广告设计里的视觉修辞手法

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视觉修辞可以理解成人们调整、组织、修饰视觉元素,来提高视觉表达效果的特定方式,可以将其分为内容上的修辞和形式上的修辞。视觉修辞是为了使传播效果最大化,对传播中运用的各种视觉成分,进行巧妙选择与配置的技巧和方法。


内容修辞 


内容上的修辞,是经逻辑思维产生的,也体现在传统语言修辞学中常用的修辞格。可以分为夸张、比喻、比拟、借代等。


夸张


在客观现实的基础上,通过放大或缩小事物的某一特征,展现与本来图像的不同,突出展示某一部分的特性。夸张的表现方式有:夸大产品使用前情况的恶劣和夸大使用产品后的效果,产生明显的视觉对比效果。这种夸张能引起公众丰富的想象,并达成共鸣,增强广告的感染力和传播效果。


比喻


视觉的比喻表现为抓住事物之间形象的相似之处,将一种事物比作为另一种事物,它只在解释图像的含义时才会出现。视觉图像的比喻将抽象具体化,将深奥浅显化,形象生动,让人容易理解。分析图像广告,“本体”往往强调其某一方面的特性或优势,这是广告创作者传递的理念与卖点,而喻体符号经常是它的象征义,而非本义。


比拟


拟人,在语言修辞中就是把物赋予人的思想、感情等。在广告图像中,比拟常表现为把人当成物的现象。这种创作方法广泛存在于广告设计中,通过拟人,可以含蓄地表达出要表达的意思或者是事物,使物具有人类的某些思想、动作或特征,增强广告的亲和力。


借代


视觉的借代也表现为间接地表现需要出场的事物,而是借用其他与之密切相关的事物来代替的一种修辞手法。借代的运用赋予广告极高层次的精神象征,使广告富有内涵,并且能含蓄地表达出的其中寓意。 


形式修辞 


形式上的修辞追求的则是形式方面的美感,譬如色彩的搭配、各种形状的排列和组合以及对空间的布局等。  


重复


视觉中的重复是同一事物有规律地同时反复出现。重复能够展现图像画面的立体节奏感,单一的视觉元素按照一定的顺序重复排列,其中包括较多理性美的因素。重复的作用就是给人以连贯性的感觉,加强视觉效果,并且能够强调反复出现的事物。  


重组


重组是利用不同事物之间在某方面上的共性,通过一些现代手段,如:PS合成等进行处理,将多种事物放在一起,将其进行有效地组合,形成新的形象,达到预期的宣传目的。重组能够冲击人们一贯的视觉神经,通过重组的形象建立起物体和其象征意义之间的联系,使得观众进行联想,将大众的注意力集中到产品的特征上来,以便观众更好地了解广告的意图和主题,以达到更好的宣传效果。


视觉修辞作为设计方法,使设计师形成理性思维、提升逻辑思维,激发创作灵感,更是创作的原动力,启迪着视觉传达的设计。 视觉修辞作为分析方法,引导着人们的观察力与想象力,使人们更深刻地领悟视觉传达中表达的含义,可以进行多角度多层次的认识。视觉修辞包括内容上的修辞和形式上的修辞,并广泛在实际中得到应用,同时为视觉传达提供理论基础、设计方法和分析方法。


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