电商海报设计基础知识

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海报在产品展示及吸引目标受众等方面有着不可替代的作用,那么怎样才能做出优质的电商海报呢?通常,电商海报包括产品(模特)、文案、背景三个部分,我们要做到主次分明,排版合理。


主题部分


①左文右图,右文左图。“左文右图”“右文左图”这种“产品(模特)+文案”的排版形式。最常见的是大多数类目都适合这种排版设计,视觉上让产品(模特)与文案一目了然。根据不同的需求,产品(模特)可以由一个或者多个组成,要求产品(模特)比例适中,层次清晰。


文案则由大标题、小标题、辅助性文字、优惠券、价格标签等组成,根据需求可以居中或左右对齐,这样整体视觉上会更加舒服,整洁统一。


②图文图,文图文。图文图排版设计可以文案居中,两边放产品,或者一边放产品一边放文案,这种设计在视觉上较突出文案部分,需要将重点放在文案上,将文案设计得更加吸引人。


这种排版方式被应用得较少,如果两边文案排版不当,就会造成视觉疲劳。这种设计要求视觉上突出中间的产品(模特),建议两边文案要排版整洁,让视觉中央更能体现产品的质感。


③上文下图,上图下文。这种排版方式非常符合视觉上的浏览方式,通常人们浏览页面的习惯都是自上而下。这种排版方式,产品与文案都在海报的中间位置,只要做到两者分明,海报内容就会显得更加饱满。


上文下图。文案部分要设计得吸引人,下面部分突出爆款产品,让产品与画面更加丰富,比较适合店铺做活动时摆放主打的爆款产品系列。


上图下文。这种排版方式不要让产品与文案完全分割成两部分,否则会导致产品部分失重、凌空。


④产品包围文案。比较适合产品较多的海报排版,正所谓“萝卜青菜,各有所爱”,海报上琳琅满目的产品,总有一款能吸引消费者的目光。排版时,文案在中间,周围的产品可以直线摆放,也可以斜线摆,斜线摆放会让画面更有节奏感。


上面介绍了几种较为常用的海报排版方式,在实际操作中,也有一些较为特殊的排版方式,但无论哪种排版方式,都要以突出产品为核心,毕竟我们不是在做艺术品,而是要卖产品,最终转化成产品销量才是我们设计海报的根本。


背景部分


①纯色背景。纯色背景能给人干净、大气的视觉感。产品越高档,越适合用纯色的背景来凸显产品的质感。可以通过在纯色背景上增加纹理或装饰图案、色块等,在体现产品高档的同时,让画面富有一丝动感。


②渐变背景。首先,色块背景与产品颜色之间有邻近色、互补色或对比色,邻近色与互补色背景能让整体画面看起来比较舒服,运用对比色背景则反差较强烈,更能凸显出产品。


形状背景。利用形状的切割或者素材的运用让画面更具动感。最后,渐变背景能够让画面产生明亮区分,运用渐变背景时,渐变色一定要过渡自然,否则就会让海报和产品显得低端。


③实拍背景。实拍背景就是产品与场景实拍图,实拍背景可以节省制作背景的时间。运用实拍背景时,一定要对产品图进行精修,体现出高端品质。


④手绘背景。手绘背景对设计海报人员的技术要求较高,许多大品牌通常都采用这种方式,通过透视原理、远近虚实、光源分布、3D立体等技术,让海报画面更灵动、产品更显高档。


总之,设计一张海报其实并不难,只要结合店铺需求进行分析,找出产品(模特)、文案、背景三者之间的联系,把产品(模特)融合到背景中,凸显出产品,再配以符合背景主题的文案,就能构成一张完整的优质海报了。


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