​2025年中品牌营销传播最新关键词分享

全矩阵协同生态布局：

渠道碎片化愈发明显，单一渠道营销易受算法或平台规则调整的冲击。当下更强调构建 “多平台价值共同体”，利用主流媒体筑牢信任基石，借助新兴平台精准触达圈层人群，并凭借数据与内容双轮驱动，统一内容策略并打通各渠道用户行为数据，达成全链路效果评估与优化，提升营销投入产出比。

主流媒体价值再挖掘：

尽管新兴数字平台发展迅速，广播电视等主流媒体的 “信任背书” 价值重获重视。品牌可采用 “轻重结合” 策略，新品发布或品牌升级等关键时期借其打造声量爆点，日常则借助社交平台将其内容进行二次创作等，延展内容长尾传播价值。

ESG 营销升维：

ESG（环境、社会、治理）指标成为影响消费者购买决策的重要因素，尤其受高端市场消费者关注。品牌需将 ESG 融入基因，借绿色包装、公益项目等实践，把社会责任转化为清晰的价值叙事，并保障 “战略 - 行动 - 传播” 一致，避免沦为噱头。 

品牌心智回归与品牌广告抬头：

流量红利渐消，让品牌回归对长期主义和品牌建设的重视。通过持续投入品牌广告，在消费者心中构建稳固认知与偏好，积累长期价值，使品牌长久留存于消费者的记忆与情感里，正成为品牌营销的关键思路。 

质价比强调：

在消费降级背景下，消费者更加理性，“质价比” 成核心追求理念。其既关注价格，也重视质量，体现 “花得值” 的体验。对品牌而言，强调质价比可避开性价比易引发的价格战，利于其实现价格上探与长期经营。 

创始人 IP 与 EGC 趋势：

创始人直播已成企业打造品牌 IP 的重要战略，借创始人特质讲好品牌故事。同时，以创始人或 CEO 为核心的员工原创内容（EGC）趋势显现，能助力企业开展社交网络营销，拉近品牌与用户的距离。