核心点，先有核心策划设计，后有合心销售业绩。

很多品牌陷入 “重销售轻策划” 的误区，将精力集中在促销、渠道拓展上，却忽略了品牌核心价值策划的根基作用，导致销售陷入 “短期热闹、长期乏力” 的困境 —— 要么用户买过一次就流失，要么竞品一降价就被分流。这一问题的根源，在于销售缺乏核心价值亮点策划的支撑，没有明确的品牌定位、用户价值与差异化优势，只能靠 “低价、促销” 等短期手段吸引用户，难以形成长期竞争力。

核心点提出 “先有核心策划，后有合心销售，先让产品好卖，再让产品卖好” 的品牌经营理念：核心策划是 “因”，合心销售是 “果”。核心策划需先明确品牌的核心定位（如服务哪些人群、解决什么问题）、用户价值（如为用户提供哪些独特好处）与差异化优势（如与竞品相比的核心竞争力），为品牌搭建起 “用户愿意选择” 的根基；在此基础上，销售才能围绕策划成果，精准匹配目标人群、设计适配的销售策略（如话术、活动、渠道），让销售动作与品牌价值同频，实现 “用户认同品牌、主动选择购买” 的 “合心销售”。

这种逻辑的核心，在于让销售从 “被动推销” 升级为 “主动吸引”，避免销售成为 “无根基的浮萍”，确保品牌销售既能短期见效，又能长期稳定增长，实现 “品牌价值策划赋能销售、销售反哺品牌价值” 的良性循环。