命名是品牌成本最低、回报最高的投资。一个好名字能让传播效率翻倍，一个坏名字则让每一分广告费都打了折扣。 命名的第一原则是好记好传。名字是口口相传的载体，笔画多、生僻字、绕口令式的名字，在传播链条上天然损耗。测试方法很简单：电话里说一遍，对方能否一次听清、一次写对。
第二原则是有联想但不设限。名字要能引发与品类或气质相关的联想，但不能把品牌钉死在一个产品上。第三原则是可注册。再好的创意，商标过不了就是零，命名阶段就要同步做商标检索，别等包装都印好了才发现名字不属于你。 命名的方向大致几类：品类联想型（一听知道你是干什么的）、情感气质型（传递品牌性格）、场景故事型（自带画面感）、造词型（独占性强但教育成本高）。选择哪种，取决于你的传播预算——预算少就选自带解释力的名字，预算足才玩得起造词。
还有一个常被忽视的点：名字要经得起多场景检验。念出来顺不顺，写在logo里稳不稳，做成域名短不短，用在客服话术里自不自然。命名不是选一个词，是选一个能用十年的资产。
