广告设计中的重要事项

2022-10-11 分享

武汉广告策划公司


广告设计核心点

广告设计中,往往有几个核心点,第一个是视觉焦点,主要指画面的构图、色彩运用、构图方法;第二个是表现点,是文字和图片;第三个是信息点,是文字与图片的结合。广告设计是一种与企业目标相关、与目标受众有关、与受众行为有关、与广告传播效果有关4个方面的有机统一的整体活动。广告设计不是孤立存在与策划和执行活动,而是一种策划活动方案设计、信息传播活动策划、广告策划活动执行三个方面相结合、相互制约。广告设计作为企业活动方案设计中一项非常重要、非常关键的内容,往往会直接影响到整个活动方案设计、传播效果以及整个活动的成败。所以作为广告设计人员务必重视广告策划,必须掌握策划活动的核心策划原则应用和目标定位要求、原则与策略组合运用等知识与技能。


一、广告策划的目的

广告策划的目的,既包括企业自身的目的,也包括目标受众的目标。广告策划的目的,除了传播企业价值和信息,还要与企业的战略目标、发展目标和社会环境等相适应。企业战略目标确定之后,还要按照一定的原则制定实施广告策略以及广告传播计划。要让企业的目标真正地落到实处,除了要重视制定广告规划外,还必须使企业目标传达给目标受众群体的所有成员。也就是说,企业目标传播是企业与目标受众之间沟通最为重要和有效的途径之一。如果没有广告策划就没有公司传播策略,更谈不上企业核心战略了。


二、广告策划原则应用和目标定位要求

广告设计的原则应用,是指企业在广告设计时,所遵循的基本原则、手段和方法以及目标受众所应具备的一些基本素质之间的内在关系。它是广告设计的基本要求。广告实践证明:企业如果能够按照一定的广告原则、手段和方法来实施广告计划、执行广告投放行为,那么,其广告目标的实现是有希望的。广告理论认为广告原则应具备三个基本层次:视觉识别性原则、价值性原则和客观性原则,分别代表了广告设计原则、目标受众关系原则和客观性原则三大层次不同内容方面的要求。广告设计在运用手段层面上存在着三大层次:一是视觉识别性原则需要明确视觉识别性;二是价值性原则需要明确价值性;三是客观性原则需要明确客观性原则之间相互关联关系。


三、广告策划策略组合运用

广告设计策略组合运用,即广告策划必须把受众接受广告的过程中所形成的预期效果与广告形式组合在一起。对此还要注意广告的形式策略要合理,在运用中要注意策略与设计、表达的结合、广告效果的体现与控制、广告内容与广告形式的合理搭配等。企业广告策划策略组合运用是企业广告发展中一个极为重要的环节,它不仅是一个新媒体时代广告设计的核心部分,而且是现代广告设计理论、广告艺术、传播艺术与设计实践探索的关键环节之一。企业广告设计策略组合运用还必须注重策划过程中传播手段的设计与使用的协调结合,在内容上要注重与信息技术手段以及传播手段相结合、相互配合以及相互协调;在形式上要注重与传统媒体形式相结合、以传统媒体形式为主、各种媒体为补充;在运用上要注意与受众感知形式、社会认知形式相结合、社会认知方式与消费心理相结合等诸多方面。总之,广告策划策略组合运用是对广告传播过程中各种广告传播要素之间相互作用、相互影响等诸多关系以及各种广告传播形式存在和发展规律所作详细梳理与研究之后所产生出来的。


四、广告策划应注意事项

1、广告要有新意:企业的策划要体现自身的特色,要富有创新意识;要能与企业的历史、传统相结合,又能与现代企业的理念相结合,使企业拥有自己的特点。2、广告策划要避免“雷同”:企业策划必须准确定位自己所要传递的信息传播方向和目标受众群体;广告策划应该避免“雷同”:广告策划要尽量做到简单易懂、通俗易懂;广告策划应避免“雷同”:广告设计不能脱离时代主题而独立存在,否则广告设计就会失去意义;广告策划应避免“雷同”:广告设计只会重复相同或相近的东西而无法创造出有新内容新含义、新意的作品。3、广告设计要注意细节:广告设计要做到精致漂亮而不是千篇一律;广告设计应该注意到文字、图片以及各种表现手法在内所有表现手法共同构成形象效果与内涵;广告设计师应注意设计流程:要使广告内容设计与传播活动符合组织整体方案策划目的精神;要使广告内容设计与传播活动符合组织整体方案策划目的要求;要使广告内容设计与传播活动符合组织整体方案策划目的精神;要使广告设计能达到组织整体方案策划目的条件;广告设计不能脱离受众群体要求;广告设计应保证广告方案内容简洁紧凑、图像简明、生动、富有感染力、新颖;广告设计应注意广告创意内容是否符合策划目标宗旨和主题等要求;广告设计师应具有策划活动与信息传播活动中基本技能与经验教训等知识与技能等等一系列基本知识与技能。



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