品牌营销从品牌价值塑造开始!

品牌是一个企业的品牌名称，是一种经营理念，一种服务品质，一个符号或标识，它是一种信誉价值所在，体现企业形象，企业为顾客提供优质的产品或服务时所形成的形象、风格或符号。品牌能够使顾客产生购买欲望、保持企业信誉、形成企业品牌形象、树立企业形象并通过产品和服务向顾客提供服务。在企业的发展过程中所形成的企业文化、产品风格、生产工艺等因素都会对企业品牌形成影响。品牌对顾客而言不仅为企业带来了良好的品牌形象和品牌价值，而且为企业带来了持续发展空间和强大竞争优势。在市场竞争日益激烈、竞争模式不断改变、顾客需求日益多样化、产品生产技术不断进步的今天，面对消费者日益多元化的消费需求和不断变化的市场环境与营销模式，企业品牌营销应与时俱进不断更新营销观念。

1.通过品牌塑造塑造良好的品牌形象

塑造良好的品牌形象是品牌营销的首要任务。一个拥有良好品牌形象的企业是具有较高声誉和美誉度的品牌；一个拥有良好品牌形象的公司是拥有雄厚资金，实力雄厚资本是其持续发展的根本。随着社会经济的发展和进步，人们对产品认知、质量控制、信誉程度等问题日益重视。这些问题，使得人们对企业在经营过程中所涉及到的各种问题也更加关注和重视，并要求企业认真对待它们。因此在消费行为模式发生变化、竞争方式日益激烈和市场环境变化趋势不断加快的今天，面对消费者日益多样化的消费需求，企业需要通过积极打造自己品牌来树立良好品牌形象并对消费者施加影响。首先，在品牌形象塑造上应当做到“四心”：即具有品牌信念感；拥有诚信、忠实并具有高度责任感；具有开拓创新精神，勇于追求卓越品质并能够为消费者提供优质服务。

2.通过品牌营销提升品牌知名度

品牌是一个企业文化的具体体现，是凝聚与整合公司价值的核心力量。企业通过品牌营销可以扩大企业文化在市场中的影响，使消费者更加关注并喜欢品牌；通过品牌营销可以增强消费者信心，提高消费者对企业进行宣传和推广时的积极性以及忠诚度；通过品牌营销可以提高社会对产品品牌价值的认知程度，提升产品市场价值；通过品牌营销可以提高管理水平，使企业快速发展壮大，这都有利于品牌的塑造，提升品牌凝聚力。企业通过品牌营销能够不断提高品牌知名度和影响力，实现快速增长。品牌营销通过各种媒介将产品展示给消费者，形成其印象。产品可以通过各种媒介向消费者展示产品特性、卖点和优势，在顾客心目中产生良好印象。

3.通过品牌营销实现企业的持续发展

在品牌塑造过程中，企业要为顾客提供与其年龄、性别和收入相适应的产品或服务。随着市场竞争状况的不断变化，品牌营销已经成为当代企业实现持续发展的重要途径。由于企业的持续发展离不开持续营销策略和合理安排资源，因此企业要想实现持续发展首先要为全体员工提供良好的工作环境，从而促进团队文化建设与和谐。同时还应在合理安排各方面资源配置过程中考虑到成本和质量等因素，制定有效的激励机制。此外，企业品牌营销应注意培养员工良好的职业道德和行为习惯。只有让员工在不断提高自身素质的同时做到相互配合、相互监督以保证正常运行，才能形成良好企业文化进而有效提升企业整体经营效益。