信息流广告文案的8个技巧

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1、以信息的形式呈现


以信息的形式呈现的广告类型更容易被用户接受。即设计的文案要有告知性,并且让客户觉得与自己有关,从这信息中可以获取一些对自己有利的内容。


2、让信息与用户相关(用文案框选群体)


1) 文案中体现地域、年龄段等,会让用户更觉得这条信息与自己相关,这个不用多说,目前很多信息流平台都可以实现的动态创意的功能,可插入地域、年龄、性别、日期等动态词包。


2) 当针对的目标人群具有某种特性,或者对某个产品要素特别关注,可以直接把这个要素点出来。如下图,点出了“39元”就把关注省钱、希望低价购买好物的群体框选了。


3) 使用“别人”的字眼,把用户拉拢成“我方”,降低用户的抵抗心理的同时,让用户觉得这信息就是为他而写的。也就是给用户一种量身定做的感觉。


3、文案要有差异化


即文案能在其他同类型产品的推广文案中突显出来。


突显方式:


1) 侧重点差异化。例如:下面左图的文案,对结婚紧迫感还不是很强的群体会更有吸引力;右图的文案,对将要结婚的群体会更有吸引力。也因此,左图的受众会比右图的更广一些。


2) 样式差异化。例如:上面左图这种普遍被使用的文案模式,换用右图这种新的表达形式,可能会更能吸引用户


4、让用户有心理预期


提示用户的方式:在文案中点明这是APP。如果从配图不能直观看出要推广的是APP,或者从整个广告如果不点名,第一反应就不会知道要推的是APP时候,就一定要在文章中清晰点明这个是“APP”,需要下载。因为用户浏览微博过程中突然被跳转到App Store的话,会感觉很莫名其妙。


5、给用户安全感和可信赖感


特别是社交类APP、金融类APP等需要获取个人信息的产品,用户在信息流广告中获得APP相关信息并被引导下载时,很可能会对下载渠道的安全性产生疑虑。


6、巧用时间因素


点出整个过程的需要,能突出产品功能强大。


例如:下图中“聊了一周我们终于在一起了”,这个“一周”突出用这个app成功匹配的可能性之高,以及速度之快。


7、用文案营造一种很火的假象,让大家竞相追捧


例如:下图的“玩疯了”,让用户感觉,别人都在玩,自己不玩很out……


8、巧用第三人称


通过第三人称的转述,让用户觉得信息更可信。


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