用产品包装色彩征服你的用户

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色彩是包装设计先声夺人的主要是艺术语言,较之构图、造型及其它表现语言更具有视觉冲击力和抽象性的特征,也更能发挥其诱人的魅力。同时它又是美化商品、表现企业和产品形象的重要元素。


作为合格的包装设计师、不仅要系统的掌握色彩基本理论知识还应该研究商品的色彩特性,了解地域和文化背景的差异,熟悉人们的色彩习惯和爱好,以满足干变万化的消费市场。


一、色彩的注目性


包装的功能很多,其中重要的功能就是传递产品信息。


包装设计是在有限的面积与空间中去做文章,又因为购买者是在短时间内感受与理解设计对象,这种时间和空间的局限性,决定包装装潢色彩的视觉传递信号要强,必须引起注意、激起视觉的兴奋、引起潜在消费需求,通过第一直觉,给消费者留下深刻的印象。


因此,为加强包装装潢色彩的注目性,在设计中我们应注意以下三点: 


1. 用色要简洁


就包装设计的用色而论,一般属于装饰色彩的范畴,主要是研究色块的并置关系给消费者一种美的感受。用色种类并不一定多,多种颜色的堆砌效果并不一定好,五颜六色使人眼花缭乱,在一定空间距离视觉强度更会减弱。


有经验的设计师,都懂得惜色如金,以少胜多的道理。按心理学的原理,一套色比二套色的传递迅速,它们之间的关系成反比,用色少、主次分明、层次清,能给人简洁的整体效果。从商品内容出发,色彩应做到精炼,概括和具有象征性。


以上是从审美角度分析的,从经济效益角度来看,用色少可以降低印制成本,有利于商家和消费者的利益。


2. 要选用能见度高的色彩


所谓“视觉冲击”的强弱,主要还是指色彩的明度和纯度差异而言。


纯色比起一些淡色,间色和色彩的阴影部分,都有着较大的能见度,明亮的色彩,暖颜色和高纯度的色彩比较易见。

当然,这并不是说不能用能见度低的色彩,如果将能见度低的色彩,如灰颜色、淡颜色、暗色和能见度高的色彩适当配搭配,将会出现非常好的效果。


另外,色彩的注目性和它的底色有着密切的关系,形色和底色产生对比,增加了色彩的注目性。


还有,就是要考虑在同一个消费市场中的和同一类商品的货架上,你所设计的商品包装的色调和其他商品的色彩所产生的对比关系,这也是引起注目性的一个重要因素。


二、 色彩的从属性


包装设计艺术与其他文学艺术形式一样,它的根本法则是内容决定形式,形式为内容服务。产品包装设计的色彩一般都是装饰性色彩,装饰色彩的色调处理是属于形式范畴的东西,尽管有其一定的独立性,但毕竟是属于一定的商品内容。


因此,地区包装设计色彩的确定只靠设计者的凭空想象是行不通的,必须从属于商品的品质、类别、档次、销售对象和销售地区。


设计者首先要了解销售市场中同类产品的包装特点,在进行市场信息调研的基础上才能确定设计的定位,否则就会陷入设计的盲目性之中。


在色彩运用中必须根据不同商品内容做到对症下药。


如设计儿童用品包装,就要以销售对象来定位,应用儿童喜欢的五彩缤纷的鲜艳颜色和明快的色调;设计食品类包装,其色彩效果就要有味觉,可口和卫生的感觉;药品类包装的设计色彩,应给人以镇定,止痛之感;化妆品包装的设计应使人一看就有一种高贵,典雅的感觉等等。


三、 色彩的科学性


随着科学的发展,今天对色彩的研究已包括色彩物理、色彩生理、色彩心理等多个领域。我国近年来对色彩的功能及其应用越来越重视,越来越科学。


色彩的功能,目前已经应用到人类的生活、生产中,特别在设计领域,正在把色彩的科学性、功能性和实用设计的目的性有机的结合起来。


色彩能让人产生生理变化,如长时间接触大面积红色刺激,易使人心脏跳动快,增加血液循环速度,使人眼睛疲劳。色彩的心理作用表现在人对色彩,有冷暖、轻重、软硬、进退、兴奋与肃静


将这些色彩对人的生理和心理作用运用到包装设计中去,是今天着重研究的方向,当然,色彩的心理作用及联想会因国度、民族、年龄、性别的不同,以及社会制度、气候条件、文化素养、宗教信仰、风俗习惯和职业等差异,而产生不同的心理反应。


设计者也只有了解消费对象,“投其所好”才能使色彩设计具有生命力。


此外,应该注意色彩的心理作用和商品性的关系是复杂的,并非一成不变,色彩功能与形象功能有着互相依存的关系,它们之间有时统一,有时相互影响和削弱。色彩的心理和象征性也不是绝对的,随着时代的发展,人们对色彩的好恶也会有变化。


包装设计的色彩表现是涉及到多学科的综合课题,设计者只有在不断的探索中,才能使包装设计的色彩语言更准确,更具科学性。


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