如何为品牌选择正确的品牌色

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在《色彩对于营销的影响》研究中,研究人员发现人们对于品牌商品的快速印象有90%来自于其色彩,品牌或者品牌商品的颜色是人们接触品牌最直接的视觉呈现,从某种意义上来说,色彩是品牌在人们心中构建品牌辨识度的第一步。


色彩是设计里面很重要一部分,在竞争如此激烈的互联网,好的品牌色能够帮助产品深入人心,想被人记住,如何占据色彩在用户心中的心智,如何让用户把品牌色和你们产品结合起来,是非常关键的。


颜色有助于让一个品牌在人们的心智中留下深刻印象,色彩学里有讲到人们在初到新环境的90 秒内,所作出的有关于人或事物的判断,62%~90%是基于色彩的。所以说一种独特的颜色也可以为你的品牌带来非常大的价值。


那么如何正选选择适合自己品牌的品牌色


与你的受众产生共鸣


让目标用户在你的品牌体验中感到舒适是很重要的。例如,如果你的目标是老年人,那么80年代的霓虹灯很可能不适合你。你的目标是更年轻的人群,那么你能选择的色彩就会很多。还有一些公司的受众几乎是所有人,例如Facebook ,所以他们对颜色的选择就会更趋向于中立和保守。关键是你应该意识到这一点,让它刻在你的脑子里。


捕捉你品牌的情感和基调


考虑一下颜色的含义是很重要的。它代表了什么,它与你的品牌有什么关系?它能传递什么样的情绪,为什么能传递出这样的情绪?色彩心理学是一个非常有趣的话题,最近也比较火。


从潜意识和心理学的角度来看,能帮助你了解你选择的颜色是否合适。但这并不总是那么简单明了,但是记住这一点是没错的。举个例子,食品品牌应该尽量避免某些颜色,比如黑色,黑色可能让人联想到腐烂。


把自己和竞争对手区分开

 

这是最难的部分,而且也不总是正确的。


虽然想要让自己与竞争对手不同是合理的,但色彩并不是唯一的方式。这可能是一个很宏观的问题,但这并不是全部。如果适合你的颜色都被占用了,你也不要随便选一个。在选择一个与众不同的颜色之前,你仍然需要做对你的品牌、产品和受众最有利的事情。大型科技巨头就是很好的例子。


正如你所看到的,你也可以用与其他品牌几乎相同的颜色,但你仍然也可多以使自己变得颇具特色。做对你的品牌最有利的事情,不要因为害怕竞争对手,也不要总是因为盯着“与众不同”而分心。在开始的时候这样想是可以的,但是有相似之处也是可以接收的。


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