品牌符号的概念与价值

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什么是品牌符号?


我们在生活中无时无刻不被各种品牌符号所包围。


这些品牌符号是多样性的,并不局限于某种图形,品牌符号可以是任何可以传达品牌记忆点的符号,概括来说品牌符号包括视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉,业界也有人将其称为五感品牌营销,所以它们可以是一个logo、一个形象、颜色、口号、吉祥物、包装,甚至是一段旋律、一种香味、一种触觉等。


logo(耐克的√)、色彩(蒂芙尼蓝)、口号(一切皆有可能)、吉祥物(天猫)、包装(可口可乐),甚至一段旋律(英特尔“噔,等噔噔噔”)、一种香味(香奈儿5号)、一种触觉(德芙巧克力色的丝绸)等,这些都是品牌创造的独一无二的品牌识别符号。


这些品牌标识符号是区别产品或服务的基本手段,是一种独特的商业符号,这一符号被消费者用来概括和区分信息,通过体验、感受等,在消费者心智中成为某个产品或服务品类的代表,并且让消费者记住这个符号。


品牌标识符号与品牌的产品、服务相互关联成为一体,是品牌特有的核心识别工具,是形成品牌概念的基础,在品牌与消费者的互动中发挥认知标签和象征作用,成功的标识符号是企业的核心资产,在品牌与消费者的互动中发挥作用,这就是品牌符号。


品牌符号体系的建构,将使品牌具有如下优势:


1、 超强的吸引力,能有效的抓住消费者的眼球,并留下深刻印象。


2、唤起美好的联想,与目标用户在心里及情感方面产生共鸣。


3、精准有效的传播,降低传播成本。


4、提高竞争优势,与竞争对手形成区隔,避免被贴上廉价标签。


5、通过价值系统的建立,形成品牌自身独特的风格与魅力。




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