品牌写真让品牌与消费者之间建立有效的沟通

品牌写真是关于消费者与品牌之间存在的独特关系的一种生动的陈述，是对品牌灵魂,意义,身份的思考挖掘，最后所作出的深刻阐释。它以知觉和态度为基础，来

自于品牌检验中的闪光点。那么，怎样在众多广告中推广品牌，怎样让品牌写真做的有特色，有特点是广告人所追求的。

品牌写真是真实的

不要试图去虚构你理想中的品牌，或虚构你喜欢的品牌的某些方面。

宝马品牌写真： 宝马是超驾驶机器；充满男子汉气概，没有丝毫的笨重和古板，驾驶宝马赋予驾驶者以控制感和力量感；

宝马的内涵是秩序与和谐；它是精密准确的汽车；它光亮的车身下，蕴藏着无限的动力，一触即发；

能够拥有宝马是对车主成功地位的肯定，因为并非人人可以享受这份荣耀， 这一点从来不会公开宣传，但宝马车主都知道这点；宝马是驾驶的乐趣；驾驶一辆工程设计的杰作。

品牌写真是简明的

品牌写真在长度上可以是一段或两段话，但最好的是可以压缩为一句句子或短句。

伊利品牌写真：它代表现代都市中追求自然生活方式的人的一种向往，让我在都市的忙碌和尘嚣中寻求一方净土，体验天然品质，享受自然美味……

今天的伊利是唯一一家同时符合奥运及世博标准的乳制品企业。如此瞩目的成就，是伊利人坚持自身品牌理念，贯彻行为准则，遵循品牌战略的必然结果。也实现了 从“青青大草原”带来“心灵的天然牧场”，抱持着“冠军品质”“为梦恐创造可能”，在到“滋养生命活力”的品牌升级。

在品牌写真里，你是否做到了以下几点？

1．所写的是品牌“专属”的特质，其他品牌无法抄袭

美国运通品牌写真“美国运通不是属于每一个人的，它是属于那些想大伟略，做大事情，构建大蓝图的人。”成立于1850年的运通公司，最初的业务是提供快递服

务。随着业务的不断发展，运通于1891年率先推出旅行支票，主要面向经常旅行的高端客户。可以说，运通服务于高端客户的历史长达百年，积累了丰富的服务经

验和庞大的优质客户群体。凭借百余年的服务品质和不断创新的经营理念，保持着自己"富人卡"的形象。

2．围绕一个品牌最核心，而有相关性的精神

海尔品牌写真“海尔，真诚到永远”。海尔因为作了多年的冰箱，所以更专业。“海尔，真诚到永远”这是用户都懂得的承诺，因为他们要的就是始终如一的真诚

。如果真诚还不够，海尔的永远创新高应该更值得您的信赖。

3．用简短的话语强调品牌希望拥有的一个关键词

农夫山泉海尔品牌写真。“农夫山泉，味道有点甜。”中国的矿泉水有几百种。说穿了，矿泉水从根本上没多大差别。但是农夫山泉凭：“农夫山泉，味道有点甜

。”的品牌写真，把自己和其他几百种同类矿泉水区别开来。让每位顾客都知道：喝农夫山泉不仅仅是为了解渴，还因为产品独特的口感：甜！而且，还引导消费

者创建绿色 环保野趣等联想，让精神产生溶入自然的愉悦，和味觉一块消费了“甜”。农夫山泉终于从众多毫无特色的竞争者中脱颖而出。在矿泉水市场确立了

自己的品牌地位。如何判断毫无特色？最初的矿泉水，大家都是争相标榜自己水的微量元素多少，夸耀采用如何先进生产线等。这些卖点大家既看不见，又感受不

到。而农夫山泉用简短的几个字描绘出了自己的特色。

4．每字每句中都透露着品牌的个性

IBM计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固 安全可靠的印象，可是自上世纪九十年代初期，IBM计算机公司风光不再，人们普遍认为IBM机构庞大，反应缓慢。

在研究开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实，但IBM确实在失去消费者。为此重新塑造自己的品牌形象，而此次的品牌

写真的塑造是成功的，它实际上预示了IBM公司现在和未来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练 浓缩 深刻 抒情的品牌写真如同

高高在上的。

品牌写真是根据品牌检验所发现的真相，他能够勾勒出消费者与品牌之间合理存在的独特关系。能够更微妙、更多彩的描述出关于消费者与品牌关系之间的性质， 

也能更好的传递自己的品牌形象，延续自己的品牌生命!