知名的品牌都遵循了这些品牌设计原则

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品牌设计,不只是设计一个Logo,几个字体那么轻松简单 ,这其中包含了太多学问与智慧,没有足够的积累,很难设计出好的作品。但诚如设计鬼才菲利普·斯塔克所说“去除所有朕浅的无用之物。因为‘物质’越少,‘人性’ 越多”。


一个优秀的品牌必须具备两点:差异性与符号性。差异性:一个品牌必须在市场中找到自己与众不同的定位,这样才能摆脱平庸,从而脱颖而出。差异性不是特立独行,而是在品牌策略层面贯彻一个明确且有别于同行其他品牌的个性定位,以让消费者能够直观地了解其价值所在。符号性:品牌定位策略要植入消费群体的心智,就必须将设计作为媒介去呈现,这个时候在视觉上必须创造一个与其个性定位相辅相成的品牌符号。人的记忆是由不同的信息节点构成的,你可以把它们想象成为一份份散乱的记忆文件。


设计源于社会。设计的实质在于发现一个很多人都遇到的问题,然后试着去解决的过程。由于问题的根源在社会内部,除了能从设计师的视角看问题外,每个人都能理解解决问题的方案和过程。设计就是感染,因为其过程所创造的启发,是基于人类在普遍价值和精神上的共鸣。


在品牌设计过程中,一般应遵循以下几个基本原则:


1、 简洁醒目,清晰可辨


来自心理学家的一项调查分析结果表明;从人们接受到外界信息中,,83%的印象通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。于此,为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简洁醒目,清晰可辨,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。适应这个要求,不宜把过长的和难以识别的字符串作为品牌名称, 冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容易记忆,也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案作为品牌标志。


“M”是一个极普通的字母,但通过对其施以不同的艺术加工,就可以形成表示不同商品的标志或标记。鲜艳的金黄色拱门“M”是麦当劳McDonalds的标记,由于它棱角圆润,色泽柔和,给人以自然亲切之感,现如今,麦当劳这个“M”型标志已经出现在全世界70多个国家和地区数以百计的城市的闹市区,成为社会公众喜爱的快餐标志。与麦当劳的设计完全不同,摩托罗拉Motorola 的“M”虽然也是只取一个字头“M”,但是,摩托罗拉充分考虑到自己的产品特点,把一个“M”设计得棱角分明,双峰突起,就象一双有力的翅膀,配以“摩托罗拉,飞跃无限”的广告词,突出了自己在无线电领域的特殊地位和高科技的形象,展示出勃勃冲劲,生机无限。


2、新颖别致,暗示属性


品牌设计应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。Procter and Gamble(P&G)公司生产的一种去头皮屑的洗发剂,采用Head and Shoulders(其英文单词意为头和肩) 的品牌名称,让人联想丰富,寓意深刻,其中文品牌名称为“海飞丝”,让人联想到平滑而飞扬的秀发,可谓构思奇特而巧妙。中美合资生产的“强生牌”JOHNSON是儿童护肤用品的品牌名称,“强生”二字表示儿童使用“强生”护肤品后可以茁壮成长;饮品“果珍”(TANG) 则直截了当地表示了“水果中的宝贵精华”的含义,从而在消费者心目中或概念里确定了“有益于健康”的主题。瑞士的名牌手表“铁达时”(TITUS) 用微妙的翻译语言赞扬了“铁达时”牌手表走时准确。其他品牌名称如“佳能”(CANON)、“美能达”(MINOLTA)的含义则不言而喻。


3、容易发音,利于传播


心理学研究表明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。如可口可乐(Coca-cola) ;百事可乐(Pepsi-cola)均既易发音又易记忆,成为世界上最畅销的饮料标记。我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口,深受儿童的喜爱,一举占领我国儿童营养液市场,成为知名品牌。



4、品牌名称与品牌标志协调互映


品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”(Nestle)是广大消费者十分熟悉的品牌名称,它是端士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌,此品牌是以他的名字命名的,由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”,“偎依”等意思,与英文Nest(雀巢) 是同词根。所以,在中文中一并译作“雀巢”,值得提及的是,“雀巢”品牌标志是鸟巢图案,这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品,如此,“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合,互相映衬与协调,使人们视名称即知图形,视图形即知名称,有较强的感召力。


5、符合传统民俗,为公众喜闻乐见


由于世界各国的历史文化传统不同,语言文字不同,风俗习惯不同,价值观念不同,审美情趣不同,对于一个品牌的认知和联想也有很大差异。所以,品牌名称和品牌标志要特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式,力避某些隐寓及不妥之处。出口商品的品牌更要予以注意,最好能针对目标市场的特点专门命名和设计,切不可将国内品牌直接变为汉语拼音文字,如果用意译或音译,要注意其在外语中的含义是否妥当。



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