五步提升品牌VI设计质感

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VI升级、产品和品牌价值挖掘的呈现,总体上表现出简约、质感、大气、厚重等特点。


首先从标志或画面呈现上看,企业对logo、包装、画册、色板等大多要求简约。一方面,这与当下简约风格流行有关,另一方面,这也是成熟企业几乎通用的自我表达方式。纵观世界知名品牌,从标志到品宣,无不简捷流畅,去芜存精。


但简约不等于简单。尤其画面呈现上,企业希望能够提升产品和品牌调性。比如把作品做得更精致有质感,让设计更有美感,让画面更具艺术性。无论宣传还是展示,这样的承载物显得更高级、更容易引起受众重视,也更容易获得认可与接纳。



一、品牌LOGO


一个品牌的LOGO是相当重要的门面,门面的观感就像人与人见面的第一印象,顺不顺眼、喜不喜欢、有无兴趣深入认识,进而去聚集品味相近的客群。 


然而,不同于套用现成字型,手绘字体本身就是种具独创性的表现技法,无法被复制贴上或套字重复使用。而手绘字体设计的特色从笔触材质、线条粗细、下笔力道、到加入图案性的点缀,皆可清楚简单传递出品牌的个性。因此经营者对品牌若希望呈现出“独家原创”、“天然手作”、“有个性想法”的形象,吸引对此类风格有兴趣的族群,便可尝试使用手写手绘、带入各式笔触感的线条应用于LOGO的视觉设计上。


二、品牌形象色


颜色是表现品牌个性中,最直觉式的元素。我们在选择品牌色系时,需考量到不同颜色在色彩学中带给感知什么样的形象而去做决定。


选对颜色除了能加强观众对品牌的气质印象外,曝光量大的品牌甚至能够潜移默化到一见到什么色就能马上联想到某个牌子。选定品牌色系在制作各类平面设计上,也更能凝聚品牌风格的整体感,加强画面的舒适与协调性。


三、抓住目光的配色设计


现代网络资讯浏览流量大、速度快,因此运用显眼协调的配色,来抓住观众的第一眼十分重要,如第一点提到的第一印象,颜色也是能区隔不同兴趣领域群众的重要元素之一。而颜色的配置可随主角调性、甚至是季节感、时尚感、科技感等不同内容情境来做变化。


举例如目标族群为年轻女性的商品,通常会使用暖色、高明度的色调来做配色,酒类或运动类型品牌则常以冷色、暗色调来表现稳重感。因此观察目标族群的性别、年龄、个性或什至有节庆感的配色都可列入配色设计参考的依据。


四、加入生动的图文装饰


画面上加入生动的图案或文字,可提高观众对阅读的意愿。若有活动资讯须配合图片露出,请记得要分配主与次才能表现画面的主角与配角。


许多客户常要求设计师把画面所有空间填满、不留空白,但眼睛也需要呼吸,先让观众抓到视觉焦点,引出兴趣后自然就会转移到详细资讯上。好的构图不能贪心,要让主角明确、配角不抢戏、颜色协调并凸显想表达的故事,才是真正引人注目的设计。



五、目标群众对品牌的需求与嗜好


每个品牌都有属于自己的一套分类或规划,可利用系列产品图片的摆出增加画面的丰富性,或是利用图表规划不同事物的分类或教学介绍,让观众除了欣赏到品牌美丽的外在,更能看见用心与独树一格的内在。


 像服饰业顾客可能多对选色或搭配上有较多建议需求,因此每样商品都会设计全身行头的建议搭配图来提供参考;或是将不同颜色的系列商品摆放在一起,除能让顾客更容易选择商品外,这样的设计方法比单件商品的摆放更显突出与引起兴趣,也让顾客感受到品牌的贴心。



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