产品提升，内在价值靠创新，外在价值靠创意!

内在价值，是产品的“物质层面”，是其核心功能、技术、品质与体验的呈现，是满足解决用户根本需求的能力。外在价值，是产品的“认知层面”，是其包装、营销、品牌形象与用户情感，文化故事的连接，是让用户产生购买欲望和情感认同的催化剂。 

品牌与产品的价值，内外两者相辅相成。内在价值是基石，没有它，外在价值可能就是空中楼阁，无法长久。外在价值是桥梁，没有它，内在价值可能深藏不露，难以被市场看见和认可。内在价值是产品的基础，但却不一定是产品能在市场中销售好的核心，这就是酒香也怕巷子深的道理。

现实的市场情况是，当前各大行业，产品同质化都比较严重，特别是内在的物质价值，当很多产品的内在价值同质化的时候，大家就想到需要用创新提升，这是很好的提升策略。然而对于很多产品而言，创新并不是一件简单的事情，设备、技术、材料、实验、研发等都需要时间和人力、物力的巨大投入。好在，当产品内在创新很难时，还可以通过产品的外在创意来提升价值，外在认知的提升，也是品牌核心价值的跃升。

生活中的很多产品，都是外在价值大于内在价值，比如钻石，“钻石恒久远，一颗永流传”，主要是外在的文化价值，名画，奢侈品，名车，名包，名表等，这些都是外在价值大于内在价值。塑造外在价值，才能更好的为品牌溢价，这也是品牌提升的核心方向与策略。核心点品牌策划，让品牌有亮点，以创新为内核，以创意为外衣。通过品牌的策划设计创意，品牌优势、品牌定位、品牌文化、品牌广告语、品牌视觉形象、产品包装、产品广告创意等，聚焦核心，为品牌点睛，从而再次点亮提升塑造品牌的核心价值。