品牌价值策划传播，先势能再功能

品牌价值策划的核心逻辑，应遵循先筑势能，再落功能的递进路径——势能是品牌的“心智引力”，功能是品牌的“价值支撑”，前者决定用户是否选择，后者决定用户是否留存。先立势能，是通过锚定品牌的核心定位、价值主张与情感共鸣点，在用户心智中建立差异化认知与高端价值联想，让品牌从同质化竞争中脱颖而出，形成主动吸引用户的“引力场”。这种势能不是空洞的口号，而是基于对用户深层需求的洞察，传递超越产品本身的价值感，让用户在接触品牌之初，就产生“认可”与“向往”的心理倾向。

后落功能及物质特点，是在势能建立的基础上，将品牌的价值主张落地为具体的产品功能、服务体验与解决方案。功能是势能的“实体载体”，只有当功能与势能高度匹配，才能验证品牌的价值承诺，夯实用户的信任基础。若颠倒顺序，只强调功能而忽视势能，品牌就会陷入“产品比拼”的红海，难以形成持久的竞争力；若只有势能而缺乏功能支撑，品牌则会沦为“空中楼阁”，无法转化为实际的用户忠诚度。简言之，势能是品牌的“敲门砖”，功能是品牌的“压舱石”。先以势能打开用户心智，再以功能巩固用户关系，才是品牌价值策划的完整闭环。