如何打造更好的品牌印象和心智认知!

2022-09-20 原创

武汉品牌设计公司


在品牌营销领域有一个非常有含金量的词语叫做“品牌心智认知”,什么是品牌心智认知,简单说就是相关产品品牌在客户心目中的认知地位,品牌给人们所带来的印象!比如一想到冰箱就会想到什么品牌,一想到汽车就会想到什么品牌,一想到奶粉就会想到什么品牌,生活中一用到衣食住行,油盐酱醋就会想到的品牌,这些品牌已在顾客心中扎根,产生了品类上的心智认知,从而获得了消费者的首要选择购买机会。


更有人认为,品牌之战就是品牌心智之战,谁走进顾客心目中的地位越高,谁就是在顾客心智中占领主要地位的品牌。所以,还有一句营销至理叫做,认知大于事实,由此可见品牌认知的重要性。认知是很重要,但认知和事实我认为一样重要,因为只有真正的好产品,才会带来持续的好认知。但是一定不可否认的是,销售机会只属于更有消费者认知的品牌!


那我们如何打造更好的品牌认知和印象呢,我们认为首先就是要有一定的特色和差异化定位,因为在有些定位领域,同样的产品已经非常白热化,如果同样的定位,顾客只会选择心智中的老品牌,那样就很难进入顾客的新选择中的,必须要有所创新和差异化,可以让品类更专注聚焦,也可以更有特色和亮点,总之要让这一定位能够产生一定的品牌经营亮点,这样才会给顾客新选择的可能性。其实从消费心理来讲,顾客也要追求新事物、新产品的心理需求,当你的品牌或产品能给顾客带来新的印象,新的感觉,也是会积极尝试的。


产品创新不容易,但是通过新的包装方式,新的销售方式,新的功能,新的理念,新的概念,新的市场都可以带来新的定位和机会。功能、文化、态度、个性、颜值等、这些都是可以创新,从而产生新的价值点。无核心,不营销!无论如何,想要给顾客更好的品牌印象,给品牌加分,就要积极为创造出一个可以对外传播的亮点,否则,无论是广告传播和销售都是同质化的。市场从不缺少一个同样的新产品,要新,就一定要新出一些亮点,新出高度,才能吸引顾客的眼球,从而走到顾客的心智中去!



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