定位的目的也还是在为品牌创造核心价值!

原创

武汉品牌策划设计公司


定位这一理论已经在品牌营销业传播应用多年,有很多相关的定位书籍与培训课程,同时也有很多以定位策略为业的品牌营销策划服务,当然在这个过程中也有不少品牌营销人反对唯定位取胜,定位为王的理念,认为定位占领不了心智,只有广告和传播才能真正占领。其实我们如果站在更高的角度来看待,这一切都不矛盾也不复杂,因为无论是战略定位,还是品牌及产品定位,其定位的核心目的也还是在为品牌创造核心市场竞争价值,如果能带来价值,就是好定位,带不来价值,甚至减少价值,就是不太妥当的定位。


定位的关键首先是确立企业的竞争环境,认知自己的市场地位,认清和认识到市场的机会,然后来决定应该在什么样的位置更利于企业在市场中的竞争、生存和发展,我们核心点经常讲定位的三势合一法,要顺趋势、察形势、合优势,最终目的就是结合企业外部内部环境进行更合适的品牌定位。当我们明白,定位也好,爆品也好,符号也好,口号也好,这些都是手段、是工具是策略,不是目的,而根本目的只有一个,就是为品牌创造核心价值与传播价值,有核心价值在,就有力量,有核心价值传播,就能在市场中绽放光芒。

与总监快速交流