海报设计最常见的失败模式：设计师在27寸大屏上精心调整每一处细节，导出，打样，精致得像艺术品——然后它被贴在电梯里，被人挡着看了一秒。 海报的设计起点永远是"场景"，而不是"画面"。
同一个主题，在地铁站、朋友圈、电梯间、货架端架，是完全不同的四种设计任务。场景决定观看距离：地铁海报要三米外读得懂主题，电梯海报要能接受"只扫到标题"，朋友圈海报要在缩略图状态就钩住手指，货架海报要在两秒内说清"这是什么、什么价、为什么现在买"。无视场景做海报，等于不看地图开车。
由此推导出海报信息设计的铁律：一次只传一个信息。海报不是PPT，观众没有"翻下一页"的耐心，他在任何场景给你的注意力都不到五秒。五秒能装下的信息极限是一个主标题加一个辅助点，贪多的结果是一个都记不住。所以做海报先做减法：把想放的三句话砍到一句，砍不动就说明策略本身没想清楚——这是海报对策划的反哺功能。 构图上有个朴素但被验证无数次的规律：视觉动线要有终点。观众的视线是水流，设计要做河道——让视线从主体流向标题，再流向行动指令。没有终点的海报，视线会四处漫流，看完什么都没留下。
关于字体的最后一个提醒：海报上超过三种字体，信息层级就塌了。层级的本质是"主次分明的对比"，对比靠大小、粗细、颜色三样就足够，字体种类越多，画面越像拼凑。 海报的终局检验：退到三米外、眯起眼睛看缩略图——主信息还能不能跳进眼睛里。能跳进来，这张海报就及格了。
