品牌核心价值打造之品牌背书!

原创

武汉品牌营销策划公司


很多刚做品牌的人会问,什么是品牌背书?品牌背书用最简单的语言来说,就是用某个人、事、物人们熟悉的并且信赖的元素来为品牌站台,和品牌产生关系,能够为品牌提供更强的信任感,价值感的都可以称之为品牌背书。


背书的这个说法,来源于英语endorse,原来的意思是在支票的背面签名为其效力担保的意思。意思有点像支持,但相比于支持多了一种“为可能产生的不良后果担保”的意思因此显得更加强烈一点。一开始多用于政治上,比如某政治人物为另一人物的竞选背书。现在在其他方面也用得不少。


而品牌背书是一种常用的品牌营销策略,品牌为了强化在市场上的信任强度,通常会借用第三方的信誉,然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定,这个过程就叫品牌背书。如瑞士的钟表品牌,凭借瑞士品牌的的整体声誉、信誉而有品质卓越的代名词;在央视做广告的品牌凭借央视的影响力和公信度受益。


总之,品牌的核心目的是为了强化品牌的信任感,那么为什么品牌一定必须要赢得消费者信任?因为消费者心智通常都缺乏安全感,强化信任感是消费选择时人们内心的基本心理需要。


品牌背书有以下常见方法:


权威背书法

权威人物,权威媒体,权威机构,权威认证,权威调查,权威检测,权威资质,明星和行业专家等!权威就是公信力,有权威背书,通常就快速取得信任力。


结果背书法

人们都有从众心理,只要有结果的就更容易信任,合作案例背书,年销售量背书,店铺数量背书,用户量背书,行业排名背书,粉丝量背书,顾客评价背书,这些都是属于结果背书法,有结果的也容易赢得信赖!


承诺背书法

比如零风险承诺,交易承诺,功能承诺,结果承诺,承诺也是一种积极有效的背书法,给市场一颗定心丸,可以让市场和客户大胆的合作与消费。


实力背书法

体现实力,比如大公司背景,大公司投资,高端写字楼,大面积店铺形象,高档商场,高档装修,奢华包装,团队阵容,店铺数量,核心技术,上市公司,豪车豪华环境服务等,实力背书法,主要体现公司的资本实力,让市场减少顾虑,增加合作消费安全感和信任度。


广告背书法

广告背书,是品牌营销中非常重要的背书,比如很多人不会购买听都没有听过的日用品,所以快消品,药品等生活产品的广告都非常多,因为他不只是要传播品牌,更是传播的是实力,公众的认知总是认为,有实力的品牌才会打广告,正规的品牌才会打广告,打了广告的品牌才更像是品牌,才更会注重品质和声誉。听过的是好品牌,没有听过的,没有见过的就是不知名的品牌,人们的潜意识总是信任知名的品牌。


品牌的背书,当然不是要面面俱到,有核心价值的背书,就能够赢得信任和消费,只是背书越多,人们潜意识中信赖感就越强,所以,品牌价值打造,也要多从背书上策划研究。核心点品牌营销策划,中部知名品牌营销策划设计广告全案公司,为品牌营销创造核心亮点。


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