取一个好的品牌名是品牌发展的第一步

2022-09-14 分享

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品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。


品牌定位好后,首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产,它能给同类产品丰厚的利润,好的名称的命名原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费有机地吻合在一起的,特别是国际品牌,应注意中英文两种语言的妙用与巧合。


命名也是战略,好的命名,可立竿见影创造利润,传达出正面的企业形象。


品牌名称作为品牌的核心要素,他的重要性不言而喻。但是也有人说,命名不重要,重要的是产品、资金,以及销售,推广和终端,现实真的只有这么简单吗。现在消费者体验时代,他们喜往往能决定着产品是否能大卖。可口可乐他的产品研发,渠道控制力已经终端推广实力,相信大家都不会怀疑,但是为什么这些年来他在中国推出的茶饮料,却无人问津呢!在中国热销的茶饮料,主要有康师傅与统一,他们的对茶文化的理解,可要比外来人强的太多,康师傅绿茶宣传的是绿色健康,红茶宣传的是口感,茉莉花茶宣传的清新淡雅,大麦茶宣传的是阳光洒脱,谙合中国人以茶种类区分的茶文化认知,占领市场是必然的事情。


选择过程


选择过程通常有许多步骤,粗略的复检先排除那些显然不合适的候选名称,合法性审查再去掉那些不可用的名称,这样通常情况下,候选清单上的名称会减少到 20-40个。然后,再经过更仔细的主观评估,将之减少到10个左右,通过进一步的合法性分析,包括检查其法律风险,确定最终的名称。


选择名称的标准包括:


1、容易认知和记忆;

2、暗示产品类别,提高可记忆性;

3、支持标示物和标示语;

4、引发公司所渴望的品牌联想;

5、不会产生不理想的品牌联想;

6、独特,与众不同;

7、可用,为法律保护。


所以说,名字真的是企业的战略的第一步,而不是先有战略再有名字,而是你清晰地想到了战略之后,用一个清晰的名字去表达,名字往往真的是你的第一步。



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