VI设计中的黄金法则

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在VI设计过程中,要注意品牌的目标消费者,不同的消费人群,其年龄、阅历、收入、生活主张等都不同,其审美观也不一样。在这个问题上,有经验的VI设计会把握目标消费群的内心世界,不仅仅是揣测,更需要体会,即使条件不够也要做换位思考,然后尽力创造条件去感受。


VI设计不是孤立的,很多人看到了VI设计却忽视了品牌定位,忽视了品牌文化内涵。忽视了很多内在的联系。这完全没有理解VI设计的真正意义,VI设计是品牌内涵的有效诠释,每一个设计的细节都是为品牌量身定做的,就像肯德基VI设计系统,全球传达一个相同的品牌文化内涵:快乐,年轻,活力。


而对于设计公司来说,比较大的困难在于客户主只看重LOGO设计,而忽略了整体性的把握,这样的做法少了标志设计和品牌之间的内在连接。所以,正确的方法应该是:先明确品牌的理念要素,再明确品牌的目标对象。也就是说,先赋予企业的一个精神,再赋予VI设计的一个任务。如联邦快递的企业精神是使命必达,那么我们就围绕这个定位来开展如下的VI设计。


从另外角度看,VI设计就是在说故事,我们自己要要懂,才能说给别人听。VI设计只是一个品牌塑造的开始。更精彩的还在后面,要让VI设计讲出最想说的一句话,不能说太多了,太多了嚼不烂是坏事。国际上的一些大公司,如奥美LOGO设计、IBM标志设计都是用公司的名字做标志,很简洁,很容易在市场上传播。其实,VI设计还有很多要注意的地方,都要依据本身的情况做一番调整,只有还有,才能更充分的表达品牌的内涵,使VI设计发挥应有的作用。


公司vi设计原则:


(一)有效传达公司理念(Ml)的原则:与一般的商标设计不同.VI设计的核心和首要目的,是有效传达公司理念和公司精神.因此,VI设计不能单纯追求所 谓的技术美学效果,而必须以再现和传达一公司经营理念、价值观为出发点,以增强传播力、感染力和认同感为归宿。事实表明,成功的vi设计,无不以传达公司的理念为核心。


(二)强化视觉冲击的原则:心理学的研究表明,人类通过五官感觉器官(视觉、听觉、嗅觉、味觉及触觉)所获得的全部信息中,通过视觉器官获得的信息占全部 信息的83%以上;并且,通过视觉所接收的信息,具有较高的识记、再认和回忆的价值。因此,在VI设计中,应当以视觉传达设计和增强视觉冲击力为重心,开 发高品位、高效率的视觉符号传达系统。


(三)强调人性化的原则:现代工业设计,越来越重视人性化设计,以便消除现代工业产品带来的人性异化.特别是在VI的设计中,人们更加重视通过公司标志、 字体、色彩、名称、象征图案、公司造型等视觉符号,来表现与消费公众之间的亲和力和温卑感,增强人们的心理认同。


(四)简洁明快的原则:由繁到简、由静到动、由具体到抽象符号,追求简洁明快和最佳传播效果,是VI设计的基本趋势和重要原则。


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