VI设计中的黄金法则

在vi设计过程中，要注意品牌的目标消费者，不同的消费人群，其年龄、阅历、收入、生活主张等都不同，其审美观也不一样。在这个问题上，有经验的VI设计会把握目标消费群的内心世界，不仅仅是揣测，更需要体会，即使条件不够也要做换位思考，然后尽力创造条件去感受。

VI设计不是孤立的，很多人看到了VI设计却忽视了品牌定位，忽视了品牌文化内涵。忽视了很多内在的联系。这完全没有理解VI设计的真正意义，VI设计是品牌内涵的有效诠释，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的，就像肯德基VI设计系统，全球传达一个相同的品牌文化内涵：快乐，年轻，活力。

而对于设计公司来说，比较大的困难在于客户主只看重logo设计，而忽略了整体性的把握，这样的做法少了标志设计和品牌之间的内在连接。所以，正确的方法应该是：先明确品牌的理念要素，再明确品牌的目标对象。也就是说，先赋予企业的一个精神，再赋予VI设计的一个任务。如联邦快递的企业精神是使命必达，那么我们就围绕这个定位来开展如下的VI设计。

从另外角度看，VI设计就是在说故事，我们自己要要懂，才能说给别人听。VI设计只是一个品牌塑造的开始。更精彩的还在后面，要让VI设计讲出最想说的一句话，不能说太多了，太多了嚼不烂是坏事。国际上的一些大公司，如奥美LOGO设计、IBM标志设计都是用公司的名字做标志，很简洁，很容易在市场上传播。其实，VI设计还有很多要注意的地方，都要依据本身的情况做一番调整，只有还有，才能更充分的表达品牌的内涵，使VI设计发挥应有的作用。

公司vi设计原则：

（一）有效传达公司理念（Ml）的原则：与一般的商标设计不同．VI设计的核心和首要目的，是有效传达公司理念和公司精神．因此，VI设计不能单纯追求所 谓的技术美学效果，而必须以再现和传达一公司经营理念、价值观为出发点，以增强传播力、感染力和认同感为归宿。事实表明，成功的vi设计，无不以传达公司的理念为核心。

（二）强化视觉冲击的原则：心理学的研究表明，人类通过五官感觉器官（视觉、听觉、嗅觉、味觉及触觉）所获得的全部信息中，通过视觉器官获得的信息占全部 信息的83％以上；并且，通过视觉所接收的信息，具有较高的识记、再认和回忆的价值。因此，在VI设计中，应当以视觉传达设计和增强视觉冲击力为重心，开 发高品位、高效率的视觉符号传达系统。

（三）强调人性化的原则：现代工业设计，越来越重视人性化设计，以便消除现代工业产品带来的人性异化．特别是在VI的设计中，人们更加重视通过公司标志、 字体、色彩、名称、象征图案、公司造型等视觉符号，来表现与消费公众之间的亲和力和温卑感，增强人们的心理认同。

（四）简洁明快的原则：由繁到简、由静到动、由具体到抽象符号，追求简洁明快和最佳传播效果，是VI设计的基本趋势和重要原则。