新媒体线上推广渠道汇总

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一、微信平台


微信活跃用户6.5亿,巨大的用户群体,在微信平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。


(1)微信朋友圈广告


按效果付费,微信系统广告,可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。


(2)广点通广告


按效果付费,微信系统广告,也就是微信公众号末尾的Banner广告。


(3)微信大号广告之软文广告


常见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号,其广告形式易于被粉丝接受。


(4)微信大号广告之硬广文章


优点是简单粗暴,坏处是阅读体验和转发率差,如p2p推广文章《再见,余额宝》。


(5)微信大号广告之视频贴片


因为是口播+品牌露出,因此效果较好,但要考虑到合作周期和价格。



二、新浪微博平台


微博和微信本不同,微博是社交媒体,微信是社交IM,所以,王宝强事件之后,“旅游观光线”出现在微博上,而非出现在微信之上。


具体而言,在微博平台上,企业常用的新媒体工具和资源包括:微博企业自媒体和微博广告资源。


(1)粉丝通广告


按效果付费,新浪微博系统广告,可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。


(2)微博大号广告之软文广告


利用微博大号做推广,看重的不仅是大号的流量资源,还有大号的信任背书效果。


(3)微博大号广告之硬广


部分微博大号拒绝接受互联网金融硬广。


三、问答平台(知乎、分答、百度问答、360问答)


常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。百度问答、360问答被运用于网络推广已久,知乎和分答出现时间虽晚,但营销势能十足。问答平台的功能定位如下:


1、辅助SEO


由于问答类平台权重通常都比较高,所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。


2、流量渠道


一方面,通过问答推广吸引来的用户,精准度比较高。另一方面,由于问答是“网友与网友之间的观点与经验交流”,信息可信度更高,容易形成用户口碑。


四、百科平台(百度百科、360百科、互动百科)


常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360百科、互动百科。百科平台是新媒体中的”旧媒体“,但它的江湖地位依然不可撼动,百科平台的功能定位如下:


1、辅助SEO


由于百科类平台权重都比较高,所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。


2、提供信任背书


用户都习惯于在网上搜索一些名词的解释,百科平台以教科书式的告知和解释,比其他渠道的信息更具权威性。


五、直播平台(映客、花椒、一直播)


网络直播最大的特点即是,娱乐性、直观性和即时互动性,代入感强。直播平台的具体玩法如下:


1、信息告知直播


相较于传统的公司实地考察、开展座谈会、举办客户答谢会等信息告知形式,通过网络直播做信息告知,可以超越地域的限制。


2、品牌宣传直播


如产品发布会直播、平台融资发布会直播、公司乔迁直播、成交额破亿庆功会直播、公司高管关于监管暂行办法的主题直播等等。


3、网红代言直播


通过网红主播在直播中的推荐,或是人气主播直播理财内容,从直播平台中吸引用户。


4、行业专家直播


行业专家直播,不仅可以提高用户活跃度,也为相关用户提供了更精准细致的服务。其次,专家在直播平台上对产品进行介绍,往往更容易被用户所接受,用户在观念上被说服,会产生更大的用户粘性,提高品牌忠诚度。


六、视频平台(秒拍、美拍、优酷)


许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局,这主要包括了:品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。方式如下:


1、短视频大号之贴片广告


通常在短视频大号所制作视频前后加上贴片广告。


2、短视频大号之内容营销


内容营销显然不是传统的广告植入,内容营销是把企业品牌或产品包装成内容,内容即广告这种原生广告形式,才是未来的趋势。


3、短视频活动营销


可基于短视频平台开展营销活动,如有奖视频创作大赛,用10秒视频说明企业品牌优势,鼓励网友原创并和分享。


七、音频平台(喜马拉雅)


相比过度开发的开屏(视觉)广告,音频的闭屏特点,更有效地让品牌信息触达用户,这是音频营销的关键点。


1、音频内容中植入广告


选取目标受众集中的音频节目进行广告植入。


2、搭建音频自媒体


品牌直接进入音频平台,建立自己的音频自媒体。


3、策划定制专题节目


根据品牌特性和产品特点,与特定主播合作定制节目、通过设定粉丝特权加速营销转化。


八、自媒体平台(不包括微信公众平台)


这里的自媒体平台包括:QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台 、 搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体平台等等。


虽然这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台,但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台,入驻这些自媒体平台的目的如下:


1、用更大范围的曝光提高品牌的知名度


有些依托于新闻客户端或门户网站等自有生态体系,具有庞大的流量基础;


有些是搜索引擎的信息源,不仅可以分一杯搜索流量的羹,也是品牌公关新渠道;


有些会对优质内容进行推荐展示,往往能够给自媒体账号带去可观的流量曝光,并且较容易在平台上培养一批忠实的粉丝。


2、新阵地占位


自媒体平台格局变迁,提前占位,不错过机会。


九、论坛平台(百度贴吧、豆瓣、论坛)


虽然很多论坛正在垂死挣扎,但是大浪淘沙,依旧活跃的论坛比以往更具感召力,如百度贴吧,其高人气以及作为中国最大的搜索引擎的特殊性,依然具备一定的营销价值。


1、辅助SEO


以豆瓣网为例,豆瓣网有两个排名和收录都很好的应用,一个是豆瓣日志,一个是豆瓣小组发帖。豆瓣做的内容被搜索引擎收录后,只要是关键词拿的准,慢慢精准的自然流量就会多起来。


2、用户社群运营


百度官方吧可用于用户社群运营,百度贴吧的优势是“社群容纳感”较强,用户与用户之间的交互,让用户寻找到社群的归属感。


3、培养意见领袖塑造(网红)


培养意见领袖或塑造网红是一个收效比较慢的营销方式。


4、发帖推广


发帖推广难度越来越大,因此,对于发帖板块选择,发帖内容,发帖方式都提出了非常高的要求。


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