看看优秀品牌名都有哪些取名方法

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品牌名,是企业战略的第一印象表达。品牌名是市场的既往,以及传播的开来。首先是市场细分的直接表达,然后是营销传播的心智输出。取名既是一种心智占位,也是一种人设构建。


一、传递积极向上,美好寓意


好的品牌名字应该能够给消费者传递一种正面的联想,而不是让人产生不安、不适的感觉。比如说一个品牌名字是否会因为谐音、同义词等,导致让人对品牌名字想到不良的一面。


腾讯名字就有两方面的内涵,一方面是融入了创始人马化腾的“腾”,展示创始人的创业精神;另一方面,“腾”本身也表达着一种飞黄腾达、事业腾飞的美好内涵。从这两点看,这个名字表达也是十分正面。


可口可乐,顾名思义,就是好喝、快乐,将口感和心情一网打尽。 这种“快乐”后来也变成可口可乐的一种品牌文化和资产,延伸出更多好玩的创意。


二、古代诗词/经典故事借用


通过抓住大众熟悉的古诗词或者史上的经典名言,作为灵感来命名,也是一种取巧的方法。运用在品牌名字随时给品牌加分,在一定程度上来说可以降低大众的沟通成本。


“百度”品牌名字来自辛弃疾的《青玉案·元夕》当中的“众里寻他千百度”,百度取名背后,是想传达这样一种内涵——对中文信息检索技术的执著追求,强化了整体名字仪式感,让品牌内涵得到提升。从古诗词入手,有效结合古诗词,既方便大众记忆,又传达美好的寓意 ,可谓是一举两得。


三、融入产品独特卖点


通过营造嗅觉、触觉、味觉的感官体验,直接突出品牌或者产品的优势, 传达给消费者独特的利益点,有效深化大众对产品亮点的记忆。


舒肤佳,巧妙将肌肤和“舒服”结合在一起,让人自然联想到产品温和、无刺激的一面。


四、定位你是做什么:强化品类、行业属性


如果说融入产品利益点注重在卖点沟通上,那么基于品类定位的品牌取名 ,可以帮助品牌抢占品类制高点,快速占领空白市场。


支付宝一目了然,表达的就是“支付的宝贝”,赋予支付宝在“支付”领域的重大功能。


五、牌人格化,塑造IP形象


名字人格化,在品牌名上塑造一个可感知的人物,可以让品牌活起来,跟粉丝用更加有亲和力、有趣地沟通,品牌也更具有温度。


江小白,就像以往我们认知中的“小明”一样,富有生活化的气息,亲和力十足。它更像是一个与你促膝长谈的朋友。通过名字就能让人自然联想到与好友把酒言欢,谈天说地的场景。可以说,这为品牌在日后的文案打造和营销互动上奠定了深厚的基础。


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