大多数广告都用过的“3B法则”

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奥格威提出了广告设计中的3B原则,并成为一项屡试不爽的黄金法则。


所谓 3B原则 ,是以广告创意为切入点而提出来的,Beauty美女、Beast动物、Baby婴儿,将其统称为3B原则。无论是性感美女、可爱的动物还是纯真的婴儿,他们都是其中的视觉元素,利用它来吸引受众的关注,也就是眼球争夺战,使人们在悄然中熟知了广告商品,让广告产生连带审美效应,以此达到产品促销的目的。


Beauty


无疑,现代女性是时尚消费的追随者乃至引领者,女性成为现代广告的代言形象,也就不足为奇了。在现代社会,我们可以看到各大商场的购买者绝大多数都是女性,女性消费者是其主要客源。对于女性诉求的商品广告,用女性形象,肯定是无可厚非的。以女性独有的形象美来强化受众的视觉冲击,引起受众关注,进而增加受众对它的熟知度,会让人在无意间爱屋及乌。


Beast


动物符号在广告中指的是对大自然的亲近感。在广告设计中出现的动物符号,是在人类长期历史发展进程中,与动物形成了亲密的联系,成为了人们社会生活中不可或缺的一部分,并具有特定意义的符号。也是因为它与人们的亲密关系,将它置于广告设计中,能够消除广告诉求与受众之间的隔阂,并制造出与众不同的视觉效果,最大限度的吸引消费者。


Baby


除了美女、动物符号以外,经常看到的还有以Baby为主角的创意广告,Baby是生命的延续,运用Baby符号可以唤起消费者对他的喜爱,孩子们的天真无邪最让人毫无防备,最能触动自己心底的那根弦。小孩子在很多广告中依靠他们独有的特性“萌”来获取受众的注意力,而大多数受众对这样的宣传手段也是买账的。


好多广告的形式是从可爱出发,可爱的风格直接影响儿童的视觉心理感受,广告一旦打出,就会引起儿童的关注和喜爱,以此刺激儿童的购买欲望,从而影响其母亲的购买行为。这就是潜在消费者的所在。


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