画册版式中的美学知识

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宣传册的设计是否符合企业的理念定位,是否能引起受众的阅读兴趣,并引发受众的感情共鸣,很大程度上取决于宣传册的版式设计,可以说,版式设计是决定宣传册广告宣传效果的最重要因素。优秀的版式设计体现了设计师良好的人文、艺术修养和审美情趣,也决定了宣传册的风尚和格局。


宣传册版式设计的视觉构成元素主要有图像、文字和装饰,这些元素如何选择和处理,很大程度上决定了宣传册版式设计的格调。


图片的选择与处理 


图像的选择和处理要符合内容与形式相统一的原则。例如,宣传册中介绍产品的版面,一般选择专业摄影的产品图。而对于企业文化、品牌内涵这类版面,一般选择象征性的图像。企业文化、品牌内涵一般是比较抽象的文字或概念,“抽象的概念在艺术家的脑里都要先翻译成具体的意象,然后才表现于作品,具体的意象才能引起深切的情感。


图片的选择和处理还要符合审美性原则。例如,介绍产品的宣传册版面,选择的摄影图片除了能真实地反映产品形象外,还具有美感和意境,在光影、色彩、构图、背景等方面的处理上都最大限度地美化了产品本身。如果摄影图片本身的色彩、风格不足以表现产品的特色,还运用了相关平面设计软件进行美化处理。


文字的选择与处理 


在宣传册的版式设计中,文字一般分为段落文字、标题文字和广告语。段落文字一般选用便于识别的字体,以宋体、黑体和圆黑体居多。段落文字的美感主要取决于分栏,有时做适当的倾斜处理,或是在文字中插入图片。段落文字除了以方形呈现外,根据设计风格也可以将段落文字填入一些异形的图框中,如圆形或心形。


标题文字的字体比较丰富,设计师根据宣传册的风格定位选择不同字体,标题字体遵循美观和易于识别的原则。有时为表达某种特殊的风格和意境,设计师需要自己设计字体,或者对原有字体进行装饰处理,使版式设计更具视觉表现力。广告语的文字相对活泼随意,一般选择装饰性强、设计相对流畅的字体或手写体,给人一种休闲、生动的感觉。


装饰元素的选择 


装饰元素是指在宣传册的版式设计中,用于丰富画面,营造气氛的元素。从大范围来说,我们把图像作为面、标题文字看成点、段落文字看成面或一行行的线,整个版式中点、线、面的排列与组合就是一种对版面的装饰。从小范围讲,除文字和图像外,用于丰富画面的其他元素,都可以被认为是装饰版面的元素。这些装饰元素包括点、线、面、背景底纹、花纹边框等,根据宣传册的不同风格定位,可以选择不同的装饰元素。


风格定位 


宣传册版式设计根据企业定位不同而选择不同的形式和风格。例如,科技、石油、银行、地产类企业往往选择大气、理智、沉稳的设计风格。版式空间以整齐的网格划分为主,在规整的基础上有所变化。例如:科技类企业,往往选择一些数字、电脑、科研人员的形象去传达企业高端专业的形象;银行类企业,用算盘、金币等来象征投资和理财;而地产类通过景观、室内摄影的图像等来体现一种自然温馨的风格。这类风格的版式设计往往会让受众对企业或品牌产生一种信赖的情感。


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