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好的品牌文化能转换成营销动能
品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾...2022/09/13
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影响了大量优秀广告的品牌形象论
品牌形象论（BrandImage）是大卫·奥格威（DavidOgilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告...2022/09/13
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品牌对一个企业有何作用？这几点告诉你！
当今是一个品牌竞争的时代，每个人都在聊品牌，每个人都在说品牌思维，但品牌究竟来源于哪？品牌又起到什么样的作用？（一）品牌——产品或企业核心价值的体现品牌——消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目...2022/09/13
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品牌的战略策划，其目的也是为品牌建立核心竞争力！
品牌战略是企业的灵魂，也是企业的核心竞争力。品牌的战略策划，指企业在战略策划的过程中，制定出对企业自身战略有重要影响的计划、方案和目标。比如“红海策略”、“差异化策略”和“定位策略”。这是品牌战略最核...2022/09/12
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营销必备：马斯洛层次需求理论
马斯洛的需求层次理论相信很多人都不陌生，它是心理学中的激励理论，包括人类需求的五级模型，从层次结构的底部向上，需求分别为：生理，安全，社交，尊重和自我实现。从企业经营消费者满意（CS）战略的角度来看，...2022/09/09
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构建品牌矩阵，放大品牌价值
品牌矩阵，是TENGOS品牌建设模型的关键性工具之一。运用品牌矩阵，可以对品牌建设中最复杂的品牌认知和品牌态度进行解构，从而有效定义出品牌建设的目标矩阵和现状矩阵，并通过对目标矩阵和现状矩阵的对比准确...2022/09/09
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不同维度下品牌的划分
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时...2022/09/09
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你一定要懂的品牌五大特征
品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多...2022/09/08
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品牌升级，绝非换个LOGO这么简单
品牌升级是指按照公司以前的战略规划，在每个阶段来提升品牌的内涵。品牌升级要使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级，并由此带动企业进行管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益的发展。品牌升级通常包...2022/09/08
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品牌核心价值提炼的五大原则
品牌核心价值中的理性价值部分能直观表现出产品物质层面的功能性，对于消费者的决策而言具有非常重要的作用。品牌核心价值是品牌竞争力的集中表现，是品牌向消费者传递的价值理念，对品牌形象和品牌的知名度、美誉度...2022/09/07
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如何才能做好企业的品牌规划
品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"...2022/09/07
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品牌名称的四种决策方式
品牌名称决策是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌，还是不同产品分别使用不同的品牌。在这个问题上，可以大致有以下四种决策模式：品牌名称即企业决定每个产品使用不同的品牌。采用个别品牌名称，为每种产品寻...2022/09/06
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各大品牌都在讲的品牌策略到底是什么
战略是规划未来，是从未来看现在。策略是当下，站在现在看未来。战略是规划未发生的，策略是规划将要发生的。品牌策略就是为满足经过市场细分选定的目标顾客群与产品有关联的独特心里需求的目的，必须建立起一种宣传...2022/09/06
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品牌扩展策略——帮助企业实现品牌突围
品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。它与品牌延伸的区别在于：“品牌延伸意指使...2022/07/11
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中小企业如何打造品牌
品牌四合一理论是一套简易的品牌建设方法，非常适合中小企业打造品牌。四合一理论摒弃了大多数品牌理论实用性不强的缺点，更注重实用性和方便性，按照四合一理论的方法进行品牌操作，品牌竞争力会在很短的时间内有一...2022/07/08
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当老品牌遇到新问题——品牌升级
品牌升级是指按照公司以前的战略规划，在每个阶段来提升品牌的内涵。品牌升级要使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级，并由此带动企业进行管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益的发展。从品牌的生命周...2022/07/08
