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品牌升级，绝非换个LOGO这么简单
品牌升级是指按照公司以前的战略规划，在每个阶段来提升品牌的内涵。品牌升级要使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级，并由此带动企业进行管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益的发展。品牌升级通常包...2022/09/08
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品牌核心价值提炼的五大原则
品牌核心价值中的理性价值部分能直观表现出产品物质层面的功能性，对于消费者的决策而言具有非常重要的作用。品牌核心价值是品牌竞争力的集中表现，是品牌向消费者传递的价值理念，对品牌形象和品牌的知名度、美誉度...2022/09/07
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如何才能做好企业的品牌规划
品牌规划是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，其核心在于建立与众不同的品牌识别，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"...2022/09/07
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品牌名称的四种决策方式
品牌名称决策是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌，还是不同产品分别使用不同的品牌。在这个问题上，可以大致有以下四种决策模式：品牌名称即企业决定每个产品使用不同的品牌。采用个别品牌名称，为每种产品寻...2022/09/06
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各大品牌都在讲的品牌策略到底是什么
战略是规划未来，是从未来看现在。策略是当下，站在现在看未来。战略是规划未发生的，策略是规划将要发生的。品牌策略就是为满足经过市场细分选定的目标顾客群与产品有关联的独特心里需求的目的，必须建立起一种宣传...2022/09/06
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品牌扩展策略——帮助企业实现品牌突围
品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，包括推出新的包装规格、香味和式样等，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。它与品牌延伸的区别在于：“品牌延伸意指使...2022/07/11
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中小企业如何打造品牌
品牌四合一理论是一套简易的品牌建设方法，非常适合中小企业打造品牌。四合一理论摒弃了大多数品牌理论实用性不强的缺点，更注重实用性和方便性，按照四合一理论的方法进行品牌操作，品牌竞争力会在很短的时间内有一...2022/07/08
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当老品牌遇到新问题——品牌升级
品牌升级是指按照公司以前的战略规划，在每个阶段来提升品牌的内涵。品牌升级要使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级，并由此带动企业进行管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益的发展。从品牌的生命周...2022/07/08
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打造有竞争力的品牌资产
品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。可以简单的被认为是品牌的价值，它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、品...2022/07/06
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品牌延伸：品牌增值的新途径
品牌延伸（BrandExtension）它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少...2022/07/06
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做营销，为什么一定要懂行为经济学
行为经济学是作为实用的经济学，它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，以发现现今经济学模型中的错误或遗漏，进而修正主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致基本...2022/07/06
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市场营销战略-导入期市场策略
导入期市场策略是指新产品刚刚投入市场且存在经营风险背景下的营销策略。基本特点是：新产品刚刚投入市场；市场上同类产品的竞争小；产品的广告宣传花费大；企业生产该种产品的能力也未全部形成；废品率通常较高，成...2022/07/05
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营销方案哪个好？A/B测试告诉你答案
通常，我们在进行一场营销活动前，员工会准备好几个不同的营销文案、广告文案供领导来选择。但是我们不能保证精挑细选出来的文案会获得高的客户转化率。今天，我就给大家带来一种实用的解决这一难题的方法----A...2022/07/05
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市场营销二十二法则
一、市场领先法则市场营销中最重要的一点是创造一类能使你成为市场“第一”的产品，这比努力使人们相信你能比产品首创者提供更好的质量或服务要容易得多。总之，“第一”要胜过“更好”。二、产品创新法则当你不...2022/07/05
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检验广告是否成功的关键——广告心理效果
广告心理效果是指广告目标经过特定的媒介传播后，对消费者心理活动的影响程度。广告心理效果的测定，是以广告的收视率，兴趣与欲望、产品知名度等间接促进销售的因素为依据，接收人对广告印象，以及引起的心理效果。...2022/07/04
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好广告离不开广告创意定位
广告创意的定位理论是指为了达到理想的信息宣传和传播效果，广告设计人员在进行广告创意的时候，必须充分考虑消费者的心理需求和对信息的容纳程度，将重点从商品转移到消费者心理研究上，使广告信息和产品信息能给...2022/07/04
