一个优秀logo从无到有必不可少的步骤

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随着时间的推移和社会的演变,品牌设计越来越重要。如今商业品牌越来越多,其设计形式也各有不同。那么,如今的品牌设计流程是怎样的呢?


调查研究


标志设计前,首先要进行调査,通过调査获得有关信息资料,作为设计的依据和创意的出发点。调查内容大致有以下几个方面:

①企业性质、规模、历史、地理环境。

②产品的特性、用途、价格、工艺流程。

③目标受众基础信息。

④同类产品竞争对手的规模、生产能力、市场占有率、价格等情况。

⑤品牌理念、预期目标等。

⑥非商业性标志要了解同类标志的历史和现状,要了解设计标志的目的和要求,要考虑标志的延续和发展。在全面了解了设计对象的基本情况后,明确设计思路的定位。


设计构思


构思的过程是一个展开设计的过程,要把调査和收集的所有材料进行整理和归纳,找出创意的突破口。一个标志,在小小的方寸之地不可能把所有的调查材料都概括进去,但每个方面都可能成为设计师创意的出发点,也许是外形、功能、生产流程,也许是地理环境、远景规划等。


灵感不是凭空产生的:

一是靠调査硏究信息资料的提炼浓缩。

二是靠平时知识的积累,包括美学、语言学、心理学等多方面的相关知识。

三是靠艺术表现熟练多变的技巧和长期经验的积累,没有高超的技巧就不可能准确地表达设计师的创意,而大量的实践可以从中掌握一些规律,提高审美和联想能力。


草图绘制


草图是把思维活动具体化的一个重要阶段,根据标志设计的识别性、传达性、审美性、适应性、时代性等原则,进行创意与发挥。标志设计草图最好能从具象表现、抽象表现、文字表现、综合表现等每种思路中画岀大量草图,然后从中筛选岀最具代表性的方案予以逐步深化提炼。


确认选择


从大量的草图方案中筛选出最能体现设计对象精神、符合设计定位的2~3个比较完整满意的方案,然后深入分析,广泛征求意见,并作进一步的调整和完善。从图形的形式美感、完整性、黑白关系、长宽比例、线条粗细、放大或缩小的疏密关系等方面反复斟酌比较,最后确定1~2个最佳方案。


色彩应用


如果说图形构成了标志的基本骨架,文字为其填上了注释,那么色彩则为标志增添了鲜活的血肉。因为色彩的传达速度最快,往往在眼睛还未辨清标志外形的时候,色彩已经首先映入脑海了。


色彩是标志记忆的重要元素,令人记忆深刻的标志,往往能够准确说出其色彩,正因为色彩具有特殊的识别意义,所以设计师和企业应当重视和规范其标志色彩和应用,防止因色彩偏差而造成视觉形象的削弱。


标志的色彩应用,是在创意明确和黑白图形都已经定稿后再进行的。一般都是采用一个单色,以重色为主。有时根据标志使用的范围和条件,也可以使用套色,但一般情况下在设计中标志色彩一般不超过三色。


标准制图


标志的使用范围非常广泛,标志图形的运用范围大至十几米的户外广告,小至几厘米的名片,设计师必须考虑标志的适应性及组合规范,目的是为了确保标志在不同使用中的准确性和一致性。


视觉调整


标志设计完成后,凭着设计师的专业直觉和经验,最后对标志图形的视觉调整也是非常关键的。这种对图形的微调,目的是为了取得视觉上的和谐或对比,使标志更为精细和完美。在标志图形放大缩小中,用同样粗细的线条标志,视觉上会有横粗竖细的错觉,不同颜色在一个标志中,视觉上也会有不同的刺激。



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