品牌设计的底层需求逻辑

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优秀的品牌设计既能传达品牌理念、提升知名度与参与度,也能促进转化率。你的品牌推出的设计内容,大体可以反映出你是谁、你代表什么以及消费者为什么要选择你。但是尽管对品牌设计有着极大的期许,许多专业人士依然很困惑,并不能完全确定什么样的品牌设计是有效的、该使用什么样的工具以及怎样的表达方式才能让品牌设计的价值最大化。



第一层次:注册需求


版权注册,是品牌设计的保障。版权需求是第四层次需求,也是最敏感的时候,如果一个作品有了识别、美观、应用需求之后。但是注册不了,就意味着没有版权,作品也是无效的。相当于买彩票中了大奖,却没有领奖的权力。


给客户带来巨大的伤害,我们经常会看见很多商家在为了商标、版权之争,上法庭打官司,耽误项目的进度,还得赔偿损失费,甚至整个项目要从头到尾的来一遍。



第二层次:识别需求


识别,是品牌设计的目的。识别需求是第一层次需求,是基石,万丈高楼才能平地起。只有首先满足识别需求,其它需求才能显示出其价值。


消费者在选择品牌时,首先能和消费者直接产生联系的并不是产品本身,而是通过有效的形象识别到该品牌,让用户在享受各种服务与体验时,感知品牌的价值。现在的广告可以说是无孔不入,从早到晚可以看到无数的广告,在一个鱼龙混杂的市场里面,如何才能让自己的品牌形象脱颖而出呢?主要是通过品牌设计的外观、颜色、理念的综合体现,也可以简单理解为形、色、意三点来进行有效识别。形:苹果公司的标志就是通过简约而有特点的外型,让人记忆犹新,可以说是风靡全球,甚至被很多人称为这是时尚的象征。


第三层次:美感需求


美感,是品牌设计的接触点。美感是第二层次需求,不能追求识别需求而牺牲了美感。应该让消费者赏心悦目产生一种感动,通过它,我们可以看见品牌传达的理念和背后的故事。


第四层次:应用需求


应用,是品牌设计的价值。应用是第三层次需求,在满足识别需求和美感需求的同时应该考虑到后面的应用。不能一味追求高大上,会显得华而不实。应用落地的好,这样才能够更好的为客户带来效益。应用由此就成为一股强大力量,去帮助统一品牌的体验,它可以瞬间给消费者留下深刻的印象。


应用其实比LOGO本身更重要,80分的LOGO设计100分的应用传达出来的效果,远超过100分的LOGO设计80分的应用。


全球闻名的迪士尼Disney,就是一个很好的案例,LOGO可以在不同的文化,不同的国家,不同的行业,不同的媒介都得到完美的应用,都没有任何的问题,形成一个完美的超级IP。


第五层次:创意需求


创意,是品牌设计的灵魂。创意需求是第五层次需求,创意需求并不是独立的存在,而是贯穿整个品牌设计需求层次理论的每一层次需求,从识别需求、美感需求、应用需求都要有创意,形成差异化,版权需求也可以得到满足,才能支撑起整个品牌设计的创意需求。


创意当然可以解决很多问题,这也是客户最关心点,因为品牌的发展是离不开创意的,没有创意就相当于没有灵魂。


一个有创意的品牌名可以流传千古,一句有创意的品牌主张可以与全世界进行沟通,同样一个有创意的品牌设计可以表达出品牌内涵,体现品牌形象,如虎添翼,让全世界记住。


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