茶饮品牌精彩营销案例分享

面对泛滥的跨界信息，如何脱颖而出，对于很多品牌来讲，是对品牌营销功力和市场敏感度的考验。2020品牌跨界例子数不胜数，但令人印象深刻的也就那么几个，比如茶颜悦色跨界喜茶组成喜笑颜开cp！曾在当时掀起很大的热潮。

茶颜悦色X喜茶这波营销动作亮点有两个，一是借势网络上网友的讨论热度，二是竞争对手之间联合的话题度。

具体来看下案例：

此前喜茶在线抽奖，错付给了茶颜悦色粉丝，一度登上了热搜。当时有网友建议，要不两个茶饮品牌干脆出一套周边，名字都帮忙想好了，叫做“喜笑颜开”、“颜喜攻略”.......

再高颜值有噱头的跨界产品，也需要找到一个合适的营销契机上线。而茶颜悦色和喜茶正是洞察到“错付”时机蓄势，不久后真的让网友磕到了“颜喜攻略”的CP,在微博官宣“喜茶X茶颜悦色联名礼盒”正式出道，堪称是史诗级联动。

那么两大竞手，是如何进行合作的呢？这次双方联名的主题是#恰杯茶不#，以奶茶为设计灵感，并以长沙和广东的两大品牌特产同框，串联起茶饮界的“灵感”和“温度”，更是将联名扩展到周边产品，包括了杯子、便利贴和钥匙扣等精致物件。

在联名盒设计上,除了印有双方的logo，还塑造了阿喜和茶小颜两个典型的人物角色，以及融入了喜茶、茶颜悦色奶茶杯等特色符号。

再加上“远方来客”、“恰杯茶不”，还有“得闲饮茶，灵感有揸拿”，这些活泼醒目，妙趣横生的包装文案，配上以泛黄的主题色背景，不仅传递“有朋自远方来，不亦乐乎”的CP感，而且实力演绎“像极了爱情”的画风，将联名的深意表达得淋漓尽致。

竞品联手本就是自带流量，茶颜悦色联动喜茶营销动作，再融入上次的“错付”梗，为双方创造更多谈资,进一步撬动双方搞事情的关注度。而且通过联合竞手，制造了惺惺相惜的品牌态度，赢得了粉丝的好感度。