茶饮品牌精彩营销案例分享

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武汉广告策划


面对泛滥的跨界信息,如何脱颖而出,对于很多品牌来讲,是对品牌营销功力和市场敏感度的考验。2020品牌跨界例子数不胜数,但令人印象深刻的也就那么几个,比如茶颜悦色跨界喜茶组成喜笑颜开cp!曾在当时掀起很大的热潮。


茶颜悦色X喜茶这波营销动作亮点有两个,一是借势网络上网友的讨论热度,二是竞争对手之间联合的话题度。


具体来看下案例:


此前喜茶在线抽奖,错付给了茶颜悦色粉丝,一度登上了热搜。当时有网友建议,要不两个茶饮品牌干脆出一套周边,名字都帮忙想好了,叫做“喜笑颜开”、“颜喜攻略”.......


再高颜值有噱头的跨界产品,也需要找到一个合适的营销契机上线。而茶颜悦色和喜茶正是洞察到“错付”时机蓄势,不久后真的让网友磕到了“颜喜攻略”的CP,在微博官宣“喜茶X茶颜悦色联名礼盒”正式出道,堪称是史诗级联动。


那么两大竞手,是如何进行合作的呢?这次双方联名的主题是#恰杯茶不#,以奶茶为设计灵感,并以长沙和广东的两大品牌特产同框,串联起茶饮界的“灵感”和“温度”,更是将联名扩展到周边产品,包括了杯子、便利贴和钥匙扣等精致物件。


在联名盒设计上,除了印有双方的logo,还塑造了阿喜和茶小颜两个典型的人物角色,以及融入了喜茶、茶颜悦色奶茶杯等特色符号。


再加上“远方来客”、“恰杯茶不”,还有“得闲饮茶,灵感有揸拿”,这些活泼醒目,妙趣横生的包装文案,配上以泛黄的主题色背景,不仅传递“有朋自远方来,不亦乐乎”的CP感,而且实力演绎“像极了爱情”的画风,将联名的深意表达得淋漓尽致。


竞品联手本就是自带流量,茶颜悦色联动喜茶营销动作,再融入上次的“错付”梗,为双方创造更多谈资,进一步撬动双方搞事情的关注度。而且通过联合竞手,制造了惺惺相惜的品牌态度,赢得了粉丝的好感度。


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