什么是品牌符号？简单说，就是用户一看到某个东西，立刻就能联想到你的品牌。它可以是一个图形、一种颜色、一个声音、一个动作，甚至一种气味。 为什么符号这么重要？因为人的大脑处理符号的速度，远远快于处理文字的速度。你可能需要几秒钟才能读完一句话，但你只需要零点几秒就能识别一个符号。
在这个信息爆炸的时代，速度就是一切 —— 用户给你的注意力可能只有半秒，你必须在半秒内让他认出你。 我们来看看那些成功的品牌符号：麦当劳的金色拱门、星巴克的绿色美人鱼、苹果的被咬了一口的苹果、耐克的对勾 —— 这些符号已经强大到不需要文字，用户一眼就能识别。 更厉害的是 "超级符号"—— 它不仅能让你认出品牌，还能调动用户的情感和记忆。比如可口可乐的红色，已经和 "快乐、分享、节日" 这些情感绑定在一起；蒂芙尼的蓝色，已经成为 "浪漫、奢华、爱情" 的代名词。
那么，中小企业如何打造自己的品牌符号？我们有三个建议：
第一，找到一个 "母体符号" 进行私有化改造。 什么是母体符号？就是那些已经存在于大众文化中、所有人都熟悉的符号，比如太阳、月亮、心形、箭头、盾牌等等。把这些公共符号和你的品牌做一个巧妙的结合，用户不需要重新学习，就能快速记住你。核心点的 "靶心" 符号就是这样 —— 靶心是人人都懂的 "目标、精准" 符号，我们把它和品牌名 "核心点" 结合，就成了我们独有的品牌符号。
第二，坚持用一种颜色。 很多企业喜欢换颜色、换风格，觉得这样 "有新鲜感"。但从品牌建设的角度看，这是在浪费资产。用户对品牌的颜色认知，需要长期、反复的强化才能建立。选定一个主色，就坚持用下去，用在所有能接触到用户的地方。时间久了，这种颜色就成了你的品牌资产。
第三，符号要简单、简单、再简单。 我见过太多复杂的 LOGO—— 里面有山有水有太阳有月亮，恨不得把企业的所有故事都塞进去。但用户记不住复杂的东西。真正强大的符号，都是极度简单的。简单到什么程度？简单到一个三岁小孩都能画出来。
品牌符号化，本质上是在用户的大脑里安装一个 "快捷方式"。用户一看到这个符号，就能瞬间调出关于你品牌的所有认知。这个快捷方式安装得越深，你的品牌就越稳固。
