很多品牌在写文案时，总喜欢追求“高大上”，堆砌华丽的辞藻、晦涩的专业术语，看似高端有格调，却让用户看不懂、记不住、无法产生共鸣，最终文案沦为“自嗨式表达”，无法传递品牌价值，也无法促进用户行动。核心点品牌策划，站在品牌角度，文案的核心不是“彰显格调”，而是“与用户沟通”——说用户能听懂的语言，传递品牌价值、解决用户痛点、引发用户共鸣，让用户感受到品牌的温度，从而认可品牌、选择品牌。
真诚接地气、有温度、直白易懂的文案，往往比华丽晦涩的文案，更能打动用户，也更便于传播。 品牌文案想要接地气、有温度，打动用户，重点要掌握4个核心技巧，摆脱“自嗨式文案”，让文案真正发挥沟通、转化的作用。
第一，用用户的语言，说用户的心里话。文案要贴合用户的口语习惯、表达方式，避免使用专业术语、华丽辞藻，把复杂的信息简化，用直白、接地气的语言表达出来。比如同样传递“产品平价好用”，不用“本品性价比卓越，兼具品质与实惠”，而是用“平价不踩坑，好用又省钱，普通人也能轻松入手”；同样传递“产品便捷”，不用“本品操作便捷，提升使用效率”，而是用“不用复杂操作，一键搞定，省时又省心”。用用户熟悉的语言，能快速拉近与用户的距离，让用户产生“这说的就是我”的共鸣。
第二，聚焦用户痛点，传递“用户好处”，而非“品牌优势”。文案不要一味堆砌“我们的产品有多好、我们有多厉害”，而是要站在用户角度，聚焦用户的核心痛点，告诉用户“我们能帮你解决什么问题、能给你带来什么好处”。比如面向职场加班族的咖啡品牌，不用“我们的咖啡口感醇厚、选材优质”，而是用“加班犯困不用慌，一杯唤醒状态，高效完成工作，早点下班陪家人”；面向敏感肌用户的护肤品牌，不用“我们的产品温和无添加、配方优质”，而是用“敏感肌再也不用小心翼翼，温和不刺激，洗完脸水润不紧绷，告别泛红刺痛”。传递用户好处，才能精准击中用户痛点，引发用户兴趣，促进用户行动。
第三，加入情感共鸣，让文案有温度、有力量。用户选择品牌，不仅是选择产品和服务，更是选择品牌传递的情感和价值观，有温度的文案，能引发用户的情感共鸣，让用户记住品牌、信赖品牌。比如主打家居产品的品牌，文案可以加入“陪伴”“温暖”的情感，“下班回家，卸下一身疲惫，一款舒适的家居好物，陪你度过每一个安静的夜晚”；面向创业者的品牌，文案可以加入“鼓励”“支持”的情感，“创业不易，我们陪你一起，用高效工具，降低创业难度，不负每一份坚持”。有温度的文案，能让品牌不再是“冰冷的产品符号”，而是“有温度的伙伴”，拉近与用户的距离。
第四，简洁精炼，重点突出，便于记忆和传播。用户的注意力有限，不会花时间阅读长篇大论的文案，文案要简洁精炼，控制篇幅，突出核心信息，让用户一眼就能get重点，并且容易记住、便于传播。比如品牌口号，控制在10个字以内，直白易懂、朗朗上口，比如“平价好用，不踩坑”“温和护肤，敏肌适配”；宣传文案，避免大段文字，用短句表达，重点信息加粗，让用户快速抓取核心。掌握这4个技巧，品牌文案就能摆脱“自嗨”，接地气、有温度，真正打动用户，传递品牌价值，促进用户行动，让文案成为品牌营销的“有力武器”。
