新品牌商标设计的核心思想!

原创

武汉商标logo设计


商标,顾名思义:商业标识,(英文Trade Mark 简称logo),现代商业品牌越来越多,商标也就同步多了起来,那么,站在营销的角度,特别是对于新创的品牌,在设计商标的时候,怎么做才是最正确的,怎么才是更符合新创品牌营销推广思维的商标设计,我将和大家一起展开这个话题。


一个品牌的商标通常有中文名称或数字名称、英文名称、标识图形三种方式,有的商标包含以上三项元素,有的只是一项元素到两项元素,世界已知最早的商标是距今近千年的北宋“济南刘家功夫针”,以一只白兔图案为标记,这是典型的中国商标,以中文和图案组成。商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务,便于消费者识别和认知。商业早期,商标的量并不是很大,大家用不同的图案很好区分,然后发展到今天,几乎生活中常见的图案,动物植物事物,已然用遍,所以,很难找到一个独一无二的符号本源,大家能做的就是进行局部的,以及形态上的,色彩上的设计调整和变化。


当能用的符号用完之后,有一段时间流行用几何图形,矩形来设计商标图案,并且通常还会配上长篇的解释,这类商标几乎也很少有人能产生特别大的印象和记忆,与此同时中英文商标也开始流行,因其更加具有洋调风范,很多品牌都带上了英文的商标,只是英文在中国大多数场景是用来装饰的,而不是用来识别的,如果没有大量的宣传推广,大多数消费者能记下的也没有几个英文商标。这些就是目前的商标设计大的情况。


核心点认为,商标是为商业营销和传播服务的,所以,我们不妨进入传播的本质,在商标传播上有两个非常重要的法则,其一是差异化越大,记忆力就越强,所以,我们在商标设计时一定要尽可能的和其它品牌产生差异,既然品牌是用来区分的,品牌不同,就应该有不同的形象。


其二,越简单越好传播,越简单越聚焦,在商标中一个元素和三个元素对比,一个元素的聚焦性就会更强,元素过多会造成识别障碍和干扰,对于新品牌来讲,不妨聚焦品牌名称本身的设计,重点对品牌文字名称进行商标的创意设计,让其更具有美感和品质感,这样不会分散注意力,焦点和注意力聚焦在名称文字上,从而快速产生名称的记忆,名称就是商标,商标就是名称,这样宣传推广起来更直接,更有力,也更醒目。


最后我们想说,无论哪种logo设计手法,尽量不要解释,因为品牌在传播中,不会有人去解释,也没有解释的机会,只有不需要解释的商标,一眼即明的商业标识,才是好的商标,才能更好的形成传播和品牌价值。


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