广告语不是要展示文才，而是要价值亮点！

广告语的终极使命不是炫技式的文字游戏，而是清晰传递产品或品牌的价值亮点，让用户一眼 get 到 “我能从中获得什么”。 很多时候，人们容易陷入对 “文采” 的执念，追求对仗、押韵、辞藻华丽，却忽略了最关键的问题：用户看完后，没明白你能解决什么问题、提供什么核心价值亮点。 一个“创造无限可能”的广告语，不如创造一个明确的可能更有效，更让大众理解。

比如： 一款主打 “快速去污” 的洗衣液，与其说 “洁净之美，焕新绽放”这样的空话，不如 “污渍 10 分钟消失，省时又省力”；一款针对 “熬夜党” 的眼霜，与其说 “眼眸生辉，点亮星辰”，不如 “熬夜不肿眼，熊猫眼退散”。 前者或许有文采，但后者直接戳中用户的需求痛点，让价值看得见、摸得着。好的广告语，是 “价值翻译官”—— 把产品的功能、优势，转化成用户能感知到的利益，用最朴素的语言，完成 “我是谁、我能帮你什么” 的高效沟通。毕竟，用户不会为华丽的文字买单，只会为 “对自己有用” 买单。核心点品牌策划，让品牌有亮点，策划更有用的广告语。