新的时代做好品牌定位的全新思维!

原创

武汉核心点营销策划公司


品牌定位是品牌建立中很重要的一个事项,定位定市场,定位定客群,一方面通过品牌的定位告诉市场品牌主要经营什么产品或者服务,有什么特点,另一方面,通过品牌某一定位持续的经营传播积累,形成市场认识沉淀,让人想到该品类产品时,就能在心智中想到该品牌。


过去很多人的认知定位就是定品类,然而对于当下激烈的市场而言,这是肯定不够的,品牌定位一方面是定品类,更重要的是定好在该品类中的优势位置,因为几乎太多品类都是不缺乏品牌的,所以,同质化的定位是很难和老品牌竞争的,这就需要在同样的大品类中,找到自己更聚焦或者更有差异化的位置,从而创造一个具有优势特点的品牌定位。


品牌定位有一句大家熟知的话语是:不做第一,就做唯一。这句话说起来容易,但事实上面对全球这么多品牌,还要考虑市场的实际需求,不能为了唯一而唯一,也要有市场份额才行,没有人需要也是没有意义的,所以落实这句“不做第一,就做唯一”其实是很有难度的。这就要展开新的定位思维,品牌定位,除了定大品类,定优势品类,差异化品类这种思维,当下还可以有很多形式的品牌定位,是不需要受限于品类思维的,可以跳出品类,站在市场需求的角度进行品牌定位,比如文化定位、人群定位、价值定位、精神定位、功能定位、场景定位等。


在这样的定位思想下,所经营的产品品类可以是多方面的,多元化的,然而品牌的价值理念是统一的,比如小米,经营多种产品,有手机、电视机、家电、文具、服装、生活用品等等,已涉及到生活的方方面面,如果从品类角度,他是做什么的,已不足以形容,也不再重要,重要的是他给人的产品印象是什么,是有颜值的,有高性价比的,这就属于价值理念定位的一种。比如公牛,过去定位是专做插座的,现在同样会有开关,电器等很多周边产品在开发,他的定位是安全这一“价值特点”就很符合社会需求。


还有很多品牌,经营中已融合各类产品,但都拥有共同的文化和精神标签,某种理念或者思想态度,这就是文化型的定位,有的专注于某个人群,这是针对人群的定位,有些专注于某个场景,某个特别的功能,这是功能型定位,总之,新的品牌定位思想,可以不受品类的影响,而是从市场竞争角度,市场需求角度,市场趋势角度,结合自身,进行更为灵活的,能创造出自己核心竞争力的定位。


定位是为品牌营销服务的,不是让品牌受限的,更不是一成不变的,一个品牌在经营过程中,顺应市场的需求,及时做出调整和变化,这都是正常的科学的营销行为,最后用一句来自于达尔文的名言送给大家“世界上能够生存下来的物种,不是那些最强壮的,也不是那些最聪明的,而是那些应变迅速的。”武汉核心点品牌营销策划公司,愿和大家一起为品牌创造一个更适合自己品牌发展的定位!


与总监快速交流