名字是品牌的第一资产。顾客还没看到你的产品，先看到名字；还没理解你的定位，先从名字里猜三分。 好名字有三条标准：好念、好记、好意头。
好念，是脱口而出不绕口，两个字优先，三个字封顶；好记，是有画面感或情绪感，比如"某牛"让人立刻想象牧场；好意头，是天然带信任感或向往感。 命名常见四个误区：一是用生僻字显文化，结果顾客连搜都搜不到；二是蹭大牌擦边，短期占便宜，长期埋雷；三是只讲创始人情怀，顾客完全不买单；四是英文名自嗨，国内市场读音都读不顺。
实战建议：先列30个候选词，用"电话测试"筛掉一半——打电话说给对方听，对方能一遍写对，才算合格；再用"搜索测试"排除重名和负面联想。定稿前务必查商标类别，很多好名字死在注册环节。另外记住：名字和slogan是孪生兄弟，名字定气质，slogan定理由，两者要互相解释、互相成就。一个念起来就有画面的名字，能让后续所有设计、包装、海报事半功倍。
