品牌命名是品牌建设的起点，也是最容易被轻视的环节。很多创业者临时起意、凭感觉取名，结果要么晦涩难记，要么与他人雷同，要么限制了未来发展。核心点品牌策划认为，好名字不是文字游戏，而是自带流量的战略资产。
好名字的第一标准，是"听得懂、记得住、传得开"。
测试一个名字是否合格，最简单的方法是：打电话告诉朋友，看他能否一次写对；隔三天再问他，看他是否还能想起。如果名字需要反复解释、频繁纠正，它就在消耗品牌的传播成本。
第二标准，是"有联想、有调性、有空间"。
好名字应该让用户产生正向联想，与品牌定位的气质相符，同时为未来业务延伸预留空间。过于具象的名字容易理解，但也容易框死品类；过于抽象的名字有延展性，但可能缺乏辨识度。命名要在具体与抽象之间找到平衡点。
第三标准，是"可注册、可搜索、无歧义"。
再好的名字，如果商标无法注册、域名已被占用、搜索时被淹没在海量信息中，都是无效资产。更危险的是，名字在不同方言或语境中存在负面谐音，会成为品牌长期的隐患。 命名的最高境界，是名字本身就能讲故事。它或者暗示品类属性，或者传递价值主张，或者唤起情感共鸣。
当名字成为品牌的第一句广告语，每一次被提及，都是一次免费传播。 品牌命名，是战略决策，不是创意游戏。一个好名字，能让品牌从出生起就自带光环，省去千万推广费。在命名上多花十倍心思，未来在传播上就能省下百倍成本。
