什么叫"说得对"？就是这句话精准击中了用户在特定场景下的决策动机。用户听到后，不需要思考，直觉就告诉他：这说的就是我需要的。
很多企业写广告语，追求"大气"——"引领未来"、"共创辉煌"、"品质至上"。这些词放在任何品牌身上都成立，所以放在任何品牌身上都没用。
大气是领导讲话，不是用户语言。 好广告语有三个标准。
第一，场景化。广告语必须锚定一个具体的使用场景。"累了困了，喝红牛"锚定了疲惫时刻；"今年过节不收礼"锚定了送礼场景。没有场景的广告语，就像没有靶心的箭，射得再远也中不了靶。
第二，行动指令。优秀的广告语暗含行动号召，而且门槛极低。"喝"、"送"、"选"、"用"——都是单字动词，用户一听就知道下一步该做什么。反观"感受非凡"、"品味人生"，用户听完只会点头，然后转身离开。
第三，可复述。广告语必须口语化到让用户愿意转述。你不可能在饭局上跟朋友背诵一段"以科技创新驱动产业升级"，但你会很自然地说"送礼就送脑白金"。口语化不是低俗，是传播效率。
