很多企业经营者，一年到头忙得焦头烂额，广告投了不少，活动搞了一轮又一轮，回头一看，利润薄如纸。问题出在哪？从品牌角度来分析，是支付了高昂的“平庸税”。 什么叫“平庸税”？就是你的品牌没有核心亮点，没有差异化，只能被动地卷入价格战、广告战。
你花1000万打广告，可能有800万是为竞争对手做的“陪衬”，因为用户根本记不住你是谁。你降价10%换来的一波销量，等促销一停，客流立马就走。这就是平庸的代价，它像一个无底洞，吞噬着企业的利润和创始人的精力。
我们核心点常说“无核心，不营销”。品牌突围的第一步，不是急着去投流、去扩张，而是向内求索，找到那个“品牌专属”的核心价值亮点。这个点，可以是一个独特的技术优势，可以是打动人的品牌创意，也可以是一种截然不同的消费体验。但关键在于，它必须是有品牌亮点的，是竞争对手无法轻易模仿的。
当你找到了这个核心，所有的营销动作就有了支点。广告费不再是漫无目的的撒网，而是精准地放大这个核心亮点。你会发现，同样的一分投入，因为有了核心的聚焦，能撬动十分的回报。品牌建设，本质上就是一场不断拒绝平庸、持续提炼和放大核心价值的修行。别再为“差不多”买单，找到你的核心，创造你的亮点，再开展传播和推广，这才是降低品牌成本，提升品牌效率的核心出路。
